全面二孩放开 母婴电商有望迎爆发性增长

随着全面二孩的正式实施，原本热闹的母婴市场有望迎来爆发性增长。艾瑞咨询日前发布数据显示，2014下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。万亿规模蓝海下，天猫、京东等平台型电商，贝贝、蜜芽等垂直类母婴电商迅速崛起，加速抢占婴童市场。

母婴网购市场发展空间巨大

作为仅次于美国的第二大孕婴童产品消费国，我国每年新增人口1600万，全面二孩新政实施后，预计每年可能新增 150 万-200 万婴儿，2018年全国新生儿有望超2000万人。而艾瑞咨询的报告显示，2013年中国孕婴童行业市场规模为1.43万亿元，2015年有望突破2万亿元。

近年来，母婴网购市场交易规模稳定增长，增长率高于线下母婴渠道增长率，渗透率不断提高。此前，相比其他服装、化妆品、3C等品类，母婴品类渗透率仍然很低。2014年起母婴线上交易规模增长率超过整体网购增长率，从2014年下半年及2015年上半年母婴网购交易规模飞跃式增长，2015年底线上渗透率已达到15.5%。随着新生儿小高峰的到来，以及跨境网购市场的发展，母婴网购市场发展空间巨大。

艾瑞数据显示，去年母婴用品线上交易规模为3606亿元，同比增长98.4%；到2018年，交易规模将超过3万亿元，母婴用品线上交易规模将达到7670亿元，渗透率近24%。

各大电商加码母婴市场

随着国家政策的大力扶持，李克强总理多次为电商发展喊话助力，跨境电商的领域的热度持续上升，老牌企业和新兴公司纷纷都涌入这一市场，一轮行业洗牌就在眼前。

12月28日，唯品会宣布升级母婴频道，唯品会副总裁冯佳路表示，2016年母婴品类将成唯品会经营的重点之一。

此前，老牌的跨国B2C电商亚马逊已经上线家庭计划，针对备孕、怀孕、生产等多个阶段为会员提供定制化服务。

而国内新兴的母婴电商蜜芽宝贝也透露，其未来不仅要做垂直母婴电商，还要延展到上游医疗孕产、下游教育领域，打通零售与服务通道。这都是在为即将到来的“二孩时代”鸣枪起跑。

除了天猫、京东推出全球购业务，定位美妆的聚美优品推出母婴频道，网易的考拉海购也借风口切入实体电商。

个性化决定母婴电商胜败

在业内人士看来，大母婴”市场格局下，母婴电商应针对母婴人群上下游的不同分类、领域进行布局。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示，二孩政策开放后，给了母婴电商更多的机会。不过，现在母婴已发展到个性化电商平台时期，比拼的或许不再是平台商品的种类是否丰富，更重要的是持续满足平台上用户的个性化需求。