艾瑞数据:母婴电商童装童鞋品类卙比排名第一

亲贝网讯 1月11日消息，今天在母婴行业观察主办的2015中国母婴行业峰会暨樱桃大赏颁奖盛典上艾瑞公布了2015年《中国线上母婴行业发展白皮书》，数据显示，2015年母婴网购品类卙比方面，童装童鞋排名第一，婴幼儿奶粉品类的卙比下降明显。2015年1-10月，B2C平台奶粉销售中，京东、天猫和苏宁易购交易规模位居前三，奶粉交易额最高的三个品牌是惠氏、美素佳儿和美赞臣。纸尿裤销售方面，好奇位列第一，花王其次，帮宝适排名第三，外资品牌仍具垄断性优势。

婴童人口呈正增长趋势，市场空间变大。

母婴网购市场空间大

中国母婴线上平台产业链

2014年与2015年母婴网购品类结构对比

奶粉线上交易情况—平台分布

奶粉线上交易情况—品牌分布

2015年，奶粉销售价格显著降低，奶粉售价集中在100-299元区段。

纸尿裤交易集中度较高，以京东、天猫为主。

尿裤品牌集中度较高，好奇、花王、帮宝适三家超半数

母婴网购用户来源分析

王莹网购用户来源分析—综合平台

母婴网购用户来源分析—垂直平台

母婴网购用户线上平台站内触电

母婴网购用户购买前一周页面浏览

京东网购用户浏览产品前一页

垂直平台母婴网购用户品类需求变化

2015年不同平台母婴用户地域分布情况

移动端成母婴电商主要来源

母婴行业“电商+社区”将成趋势

母婴实物类商品品类逐步扩充，服务类产品将向医疗、金融、教育方向拓展。

母婴消费场景由线上拓展至线下，创新场景涌现。