乳企多元化应对全面二孩政策 摆脱乳业寒冬

在乳粉行业人士看来，全面二孩政策的放开提振了行业信心，而企业自身谋求多元化、差异化道路的发展，才是摆脱行业寒冬的最有效方法。

在经历了上半年的销售疲软之后，乳企近3个月的表现更加受到关注，然而上周末乳企发布的三季报却显示，乳业寒冬仍未散去。在寒冬中乳企们纷纷开启了自救模式，例如光明乳业将加码华北市场的开拓、贝因美则瞄准特殊配方乳粉、三元将添加冰淇淋板块寻求突破。

乳业专家此前指出，乳企表现不尽如人意的原因有以下几点，首先，宏观消费疲软造成乳品消费不振；其次，由于2013年国内市场经历了严重奶荒，因此消费者购买选择转移至其他产品，可替代产品的涌现消耗了乳品市场的消费量，另外，2014年国际原料奶价格暴跌，导致企业产能过剩、库存增加，今年企业不得不降价促销，从而削弱了盈利能力，最后进口乳制成品的增加分食了需求量。乳制品企业竞争激烈，高利润、高增长的时代正在成为过去。不过，也有行业人士指出，中国全面放开二孩政策将为深陷困境的乳制品生产商带来商机，从而为行业带来新一轮爆发。更有行业人士测算，二孩全面放开至少会给奶粉行业带来20%的增长，市场增量至少会达到140亿元。

不过，多位企业人士也表示，对于本就产能过剩、同质化严重的乳粉行业而言，20%的增量并不会起到太大作用，因此企业仍需拓展新的发展渠道，不能押宝二孩放开政策。在业内人士看来，全面放开二孩能否带来新生儿的暴增仍不确定，因此对于中国乳业发展而言，该政策现阶段只能是信心的提振，短期内企业仍旧需要多想办法，寻找利润突破口。