联合利华收购卡玫尔和激爽品牌 或要超车宝洁

宝洁公司宣布向竞争对手联合利华出售其香皂及沐浴露品牌卡玫尔的全球业务及激爽除北美及加勒比地区外的业务。宝洁(中国)公关和传播部昨日告诉记者确认，该交易预计在2015年上半年完成。“瞄准宝洁大力推行‘瘦身’计划的时机，联合利华试图在华实现‘弯道超车’。”业内人士如是说。

宝洁瘦身挥刀洗护

记者了解到，宝洁这次转让的卡玫尔和激爽两个品牌，前者目前已经在国内有售，后者早在9年前即已经退出中国市场。卡玫尔和激爽两个品牌在2013年全球销售合共约2.25亿美元，其中75%来自墨西哥、俄罗斯和埃及。“卡玫尔这几年销售一直不温不火，虽属于宝洁核心业务的洗护品牌，但相比玉兰油和舒肤佳，卡玫尔业务占比较小。而激爽则早在2005年7月就因为投入和产出的问题而暂停了在华的销售。”日化行业专家、亚洲phpc咨询有限公司总经理谷俊如是说。

据悉，作为宝洁旗下的一大沐浴品牌，“激爽”于2002年6月开始上市。由于“激爽”价格要低于本土品牌，在华南“激爽”一度被指有望赶超“六神”等本土沐浴品牌。不过，市场份额始终在3%偏下徘徊，外加广告投入与产出比偏低。最终导致了“激爽”的退市。

联合利华试图

“弯道超车”？

目前也在瘦身的联合利华此番收购竞争对手的洗护品牌，让市场小感意外。“应该说，联合利华在沐浴领域的品类已经比较齐全。其在日化领域一直与宝洁在打仗。截至目前仅在细分的洗发水领域有小的突破，沐浴领域一直没有打赢过宝洁。”一位原广东日化商会的负责人在接受记者采访时分析。

有分析认为，联合利华此番拿下宝洁旗下的香氛沐浴品牌卡玫尔和夏季沐浴品牌激爽，或旨借宝洁瘦身之际，实现“弯道超车”。联合利华ceo保罗·波尔曼曾承诺：到2020年，联合利华在中国区的销售规模要从目前20亿欧元的水平一跃发展至50亿欧元。