玩具第一季度口碑报告 乐高负面信息多口碑差

5月29日，中国统计信息服务中心（CSISC）联合新华网、中国质量新闻网发布基于互联网大数据挖掘的研究成果《中国儿童玩具品牌口碑研究报告》（以下简称报告），市场上表现较为活跃的20个玩具品牌接受了民意好口碑的公平监测和评价，报告从品牌知名度、消费互动度、质量关注度、企业美誉度、产品好评度、品牌健康度等六个方面对品牌进行了网络数据挖掘和分析，客观的呈现了玩具品牌在网民心目中的口碑印象，也为广大广大父母选购玩具提供了有价值的参考。报告数据采集依托中国统计信息服务中心舆情监测平台，一季度玩具品牌舆情大事件由新华网舆情监测分析中心提供。

2014第一季度儿童玩具行业品牌网络口碑指数评价总表

根据数据分析，2014年第一季度乐高在各个指数上表现良好，位列第一；好孩子、木玩世家在第一季度表现也不错，分列第二、第三。曼波鱼屋、奥迪玩具、百利威，虽然健康度较好，但是由于前几个二级指数表现欠佳，使得总指数比较落后，排名倒数。

2014第一季度儿童玩具行业的品牌知名度指数排行表

数据分析得出，在知名度方面，乐高、好孩子、迪士尼玩具占据榜单冠亚季军，且乐高在这个指数占据绝对优势，与后者拉开较大差距，Toyroyal、木马智慧并列第十九，丹尼奇特、nici则表现欠佳并列第二十。

2014第一季度儿童玩具行业的消费者互动指数排行表

互动度方面，乐高虽被好孩子追近分数，但是依旧雄踞榜首，好孩子获亚军，万代一季度表现优异，进入前三，日本皇室Toyroyal、nici也表现不错进入该榜单前十，智比表现欠佳，排名垫底。

2014第一季度儿童玩具行业的质量认可度指数排行表

质量认可度方面，乐高依旧位列第一，迪士尼表现良好获得第二，费雪第三，而之前表现良好的好孩子在该指数上表现欠佳，滑出前十，位列第十一；智比、百利威并列第十九，丹尼奇特位列第二十位。

2014第一季度儿童玩具行业的企业美誉度指数排行表

企业美誉度方面，迪士尼玩具位列第一，多美、好孩子紧随其后，并列第二 ，智高则位列第四；乐高在企业美誉度方面表现欠佳，位次大幅下降，滑出前十，位列第十三位；日本皇室Toytoyal表现相对其他企业欠佳，排名第二十。

2014第一季度儿童玩具行业的产品好评度指数排行表

好评度方面，木玩世家一季度在该指数表现强劲，排名第一，奥贝、丹尼奇特也表现较好，分列第三、第四；智比、好孩子、骅威好评度表现欠佳，排名靠后，分列第十八、十九、二十。

2014第一季度儿童玩具行业的品牌健康度指数

健康度方面，虽然健康度与其他指数呈现负相关性，但也反映了企业在该阶段的表现，本周期内，百利威、丹尼奇特、智比一方面因为较好的质量，另一方面受较大销量的影响，在该指数上表现较好，并列第一，nici位列第四，Toyroyal第五，而乐高在该指数上表现较差，负面信息较多，位列第二十，这也大大拉低了乐高的口碑总指数；迪士尼玩具、费雪则分列第十八、第十九。