明治卷土重来欲分羹低温奶 胜算几何

明治卷土重来欲分羹低温奶 胜算几何（亲贝网qinbei.com配图）

据《劳动报》报道，上月底刚宣布暂停明治奶粉在中国销售，近日，日本明治乳业又突然高调宣布在华“新战略”，将首次在中国推出市售型低温牛奶、酸奶。新品将于12月1日起在华东地区销售。据悉，新品由苏州工厂生产，为此明治已经筹备了将近三年。

此前，明治在中国没有牛奶与酸奶业务，除了奶粉以外，知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食板块。而在日本，牛奶与酸奶一直是明治的核心板块，去年在明治销售额660.25亿元中占到约30%的份额。

据明治方面披露，此次新推出的低温牛奶和酸奶，其奶源主来自河北，上市后或使用其他地区的奶源。12月1日，明治的鲜奶和酸奶将先行在华东上海、苏州、杭州、宁波四地的超市、便利店、百货店上市。

明治方面指出，虽然市面上有一些类似产品，但对明治未来的市乳业务很有信心，并且定下了2020年在中国市场的7亿元的销售目标。而根据明治集团此前发布的《明治集团2020前景》指出，将以中国的事业成长为支柱，2020年为止在海外食品事业领域(着重培育中国、亚洲、美国市场)实现1500亿日元的销售规模。

业内人士指出，明治此次“卷土重来”放弃奶粉市场、转攻低温牛奶和酸奶未必“前途光明”，明治力求突破高端市场，但其奶源并非进口而是取自河北，会对消费者产生一定影响，而酸奶和奶粉的销售渠道并不完全重叠，其胜算尚难预估。