汕头澄海成玩具产业之都 新市场从动漫到网游

在汕头市澄海区政府办公楼的一楼大厅里，一块写有“中国玩具礼品城”字样的标牌已经树立了整整10年。再过几天，这块标牌就将被工人更新。上月底，中国轻工业联合会与中国礼仪休闲用品工业协会在北京宣布，授予澄海“中国玩具礼品之都”的称号。10年之间，由“城”到“都”，澄海以不断转型升级的实践证明，粤东西北在传统优势产业仍然大有可为。

联手高校抢占玩具研发制高点

走进澄海飞轮科技实业有限公司的玩具展示大厅，犹如走进了一条企业发展的时光隧道。从塑料水枪到遥控汽车再到接近航模级别的遥控赛艇，产品的技术含量越来越高，独创性也越来越强。

在大厅的中心展台，摆放着一辆带有摄像头的黑色玩具车。飞轮公司员工袁辉拿起手中的平板电脑，打开操控软件，车载摄像头拍摄到的画面立刻显示在屏幕上。利用重力感应功能，只需要把平板上下左右晃动，玩具车就可以做出前进后退和转弯的动作。

“这是我们和清华大学联合开发的最新产品，利用WIFI进行遥控，只要安装软件，手机、平板电脑都可以当做遥控器使用。”袁辉告诉笔者，飞轮公司打算和清华大学继续攻关，争取借助互联网实现远程遥控。“到时候，这辆车不仅是玩具，必要时还可以作为顾客离家在外时的监控器，拿出手机就可以让小车在家里来次‘巡逻’。”

“‘玩具之都’中国只有一个，何为‘都’？我觉得标准之一是要在玩具创新开发上引领全国乃至世界潮流。”澄海区政府办公室副主任肖斯伟说。袁辉也告诉笔者，玩具行业是具有高度竞争性的行业，飞轮公司与高校合作创新产品，也是因为只有不断掌握“独门武功”，才能在市场上抢得先机。

在澄海，像飞轮这样通过与科研院所“联姻”，研发创新玩具产品的企业越来越多。澄海先后与清华大学、广东工业大学、汕头大学、华南理工大学建立了科技合作关系，建设玩具礼品技术创新等6个公共服务平台，引进和组建了澄海专利信息研究发展中心等7个专利服务机构。目前，澄海共拥有玩具高新技术企业7家，省级民营科技企业11家，省级企业技术中心4个，省级工程技术中心3个。澄海玩具产业技术创新及优化升级示范已被列入国家科技部富民强县专项计划。

新市场从动漫延伸到网游

引领潮流，不仅体现在玩具科技含量的提升，也体现在产业链条的延伸与完善。

早在2008年，澄海就和央视动画有限公司协议建立战略伙伴关系，使澄海成为央视动画形象玩具产品的指定生产基地。骅威、小白龙、奥飞动漫等澄海知名玩具企业都已成功开发多项动漫作品及其衍生玩具产品，累计投资制作动漫超过40部。去年澄海动漫产业实现产值39亿元，同比增长18%。

随着动漫市场开发的日益成熟，澄海玩具企业又把目光瞄向了新的蓝海。

今年8月，一个以三国为题材的网络战棋游戏——“棋战”正式上线。一个月后，游戏玩家们惊喜地发现，“棋战”的实体桌面游戏也已上市，购买了实体产品，还可以到网上兑换网游的道具。这个被誉为“中国首款线上线下同步互动桌游”的游戏，是由澄海一家名为“实丰”的玩具公司开发的。

“我们也曾考虑过做动漫，但考察之后发现，网游具有更大的空间，而且还没有传统的玩具企业去开发。”实丰公司研发总监杨琰哲说，为了这款游戏，公司前后筹划了3年，专门在北京成立了开发运营团队，其中绝大部分都是技术人员。“以前我们只是专注生产，现在整个企业对智力和创意的关注度越来越高。”杨琰哲说。

就在上月，成功收购“喜羊羊”的奥飞动漫，又斥资6亿多元买下了方寸科技、爱乐游等两家网络游戏开发企业。从玩具到动漫再到网游，澄海玩具产业向创意产业、文化产业延伸的路线图已日渐清晰。

与此同时，澄海玩具企业以集群模式开拓国内外市场的步伐也在加快。近年来，澄海不仅在阿联酋迪拜设立了澄海玩具境外展示中心，还多次组织企业抱团参加上海、广州玩具展等大型展会。上月25日，澄海有关部门和100多家玩具企业在广交会期间联合举办“玩具之夜”，吸引了来自30多个国家（地区）的200多名专业采购商参与。