明治奶粉告别中国 专家分析对市场影响不大

24日，明治发声明表示，近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售奶粉珍爱系列。明治奶粉的这一举动在业内人士看来，即是对中国市场的告别。乳业分析师宋亮认为，因明治奶粉在中国市场份额较小、受众面低，其退出对市场影响不大。

宋亮对中国经济网记者分析称，明治奶粉退出中国市场或出于两种原因。一是，近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快。根据AC尼尔森数据统计显示，2010年明治在进口奶粉排名中可以排进前十，但随着福岛核泄漏事件影响深入，明治奶粉在2011年底曾经查出铯超标，对其打击很大，造成明治奶粉销售量大幅下滑9成。随后，明治奶粉在华销售一直一蹶不振。

二是，今年政府加大奶粉市场整顿，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业在生产、管理等方面要求更加严格。综合考虑，明治欲短期退出中国市场。

对此，明治公司在发表的声明中也略有体现，声明强调，公司在中国销售的明治珍爱系列，源自澳大利亚的全进口产品，凭借其放心安全的品质，为众多用户所喜爱。但因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，公司认为现阶段难以获得稳定的收益，决定暂时停止销售。今后，公司仍将注重奶粉的产品开发，以期待重返市场。日本朝日新闻在报道时同样表示了该观点。明治在给媒体的一份通报中表示，在目前库存销售完毕后，其中国的奶粉销售将暂停，理由是在激烈的市场竞争中无法稳定获利。

有媒体采访到一位资深奶粉销售负责人，其指出，明治奶粉退出中市场有其合理性。首先，日本核辐射事件发生后，它在本土的召回被竞争对手无限放大。另外，还有它本来的经营问题，明治奶粉在中国内地过于依赖重点的沿海区域市场，现在这些市场的份额掉得很厉害；明治奶粉同样有日本企业的一大弊端，即死守厂家要主导一切的规则，不放手让经销商干。“中国奶粉市场竞争还是很残酷的。既然明治总部对中国市场的长远规划不坚定、不把它作为战略市场来“养”，“长痛不如短痛”的做法可以理解。”

在乳业分析师宋亮看来，明治由于市场份额较小，受众面低，因此退出对中国奶粉市场的影响不会大。但明治的做法是否会显现示范效应，引发外资企业退出潮，宋亮认为，目前国内主流进口品牌在华投资经营多年，企业品牌影响力大，生产经营及渠道建设成熟，而且面对中国与日俱增的消费市场，不会轻易退出。不过明治的退出，也标志着那些在华经营不善，不符合相关规定的进口企业要开始陆续退出市场。

盘点明治奶粉中国市场兴衰

1997年，明治奶粉通过代理商进入中国；

2000年，明治直接销售的奶粉首次在中国内地上市，成为国内首批添加DHA的奶粉；

2007年，明治在中国内地推出和日本市场同步的原装进口奶粉；

2010年4月，日本出现口蹄疫，中国内地禁止进口日本奶粉，明治奶粉同样遭遇进口禁令；

2011年7月，日本地震后发生辐射次生灾害后，明治奶粉重回中国市场，但行货的生产地全部改为澳大利亚；

2011年12月，明治宣布在自检中发现日本一工厂奶粉中含有铯，召回在日本生产的40万罐奶粉；

2013年8月，明治卷入奶粉价格反垄断调查，虽免于处罚但全线降价4%-7%，且两年内“以优惠价格供应中国”；

2013年10月，宣布暂时撤出中国内地市场。