青蛙王子净利下降28% 减少品牌投入或将死循环

近日，青蛙王子国际控股有限公司（01259.HK）发布其2013年的半年度业绩报告，营业收入与同期相比上升了7.9%，而净利润约为人民币0.728亿元（亲贝网编辑注原文7.28亿元有误），同比下降约28.8%。据悉，青蛙王子是一家从事3至12岁儿童护理产品生产的企业。

业绩下滑归咎于税率提升

在出席青蛙王子半年报业绩发布会的香港分析师当中，有较大部分的分析师对该公司的业绩出现较大幅度的下滑给予了担忧，并抛出了各种各样的疑问。

“由于公司的两免三减半的税收优惠期已过，自2013年年初开始公司的所得税税率由去年的12.5%恢复为25%；同时因为在2013年全年的广告投放策略当中，上半年的广告费用支出占比更多。”青蛙王子国际控股有限公司执行董事兼首席财务官洪芳表示。

同时针对全年的业绩是否还会因为税率的问题出现更大幅度的影响，洪芳认为，“虽然从半年报的情况来看，税率的问题令业绩出现一定幅度的下滑，我认为因为下半年的广告费用支出会有所减少，即将播出的第三部青蛙王子动画片会置换更多的广告，所以全年的业绩应该是不会有太大的影响。”

据了解，该公司在2012年曾致力于非核心业务家庭卫生产品的生产，但该公司表示在2013年1月1日起已经停止运作，2012年的同期该部分的收入为人民币1.34亿元，并没有为公司带来任何贡献。

“青蛙国际在家庭卫生产品的停产这一做法算是悬崖勒马，因为产品的多元化很可能容易导致业绩的恶化。而且目前家庭卫生产品的竞争非常激烈，所以在这一块业务有所作为是比较难的事情。”有香港分析师表示。

青蛙王子主席李振辉表示，“家庭卫生产品的业务我们看到竞争确实非常激烈，所以我们针对该业务业绩状况的表现决定停止该业务应该是正确的选择。”

市场主要集中在三、四线城市 有待扩大

目前，青蛙王子的儿童护理产品如洗发水、沐浴露、牙膏等，更多的是集中在三、四线城市的市场销售。

“下一步我们将在巩固三、四线城市的市场占有率的基础上提升市场渗透率，积极拓宽一、二线城市等的销售渠道。如进入大型连锁超市大润发、华润万家、永晖超市、深圳天虹等。同时，我们还会积极拓展开拓电子商务销售渠道，现在已经有天猫、京东商城、当当网等电子商务平台。”青蛙王子营销公司总经理刘龙平表示。

“电商销售量的增长速度还算是取得了较为喜人的成绩，我们认为电商的销售将成为公司拓展市场份额与提升销售量很有效的方式。同时，我们除了发力营销渠道的建设以外，还会投入更多的精力提升产品的质量，研发更多更好地专注于3至12岁儿童的护理产品。”李振辉表示。

同时，李振辉还认为，“同时由于目前大陆地区实行一孩政策，父母宁愿减少自身的支出，而不会去节省花费在孩子身上的费用。而在儿童个人护理产品也是父母对其孩子关爱的一种途径。而且国家目前开始尝试调整一个孩子的政策，所以估计中国在未来几年可能再现婴幼儿生育高峰期，对儿童个人护理产品的需求将会持续提升。”

打造动漫产业 以期推动产品销售

在当前为少年儿童熟知的动画片《青蛙王子》系列专辑，是由青蛙王子控股国际有限公司为了推动产品的销售而打造的。

“这是一种变化的营销策略，并不是简单的直接卖广告而促进产品的销售。这种差异化的销售应该有助于该公司的产品销售。因为其实少年儿童在看了动画片之后，很可能就会在逛商场的时候告诉家长想买曾经在动画片中看过的青蛙王子产品。”上述香港分析师认为。

李振辉向《证券日报》记者表示，“我们打造动画片除了是为了更好地推动产品的销售，还打算下一步将动漫变为公司的一种新业务，打造出一个有互为关系的产业链。”

洪芳则表示，“我们也一直在物色看是否有与我们较为相关的先进企业谈成一定的合作，最主要集中在产品生产研发技术上面，不排除有并购或收购的行为。我们希望通过一系列的动作能够更持续地推动公司的发展。”