中国动漫质量拿不出手 产业化任重道远

在30多年从事玩具生意的经历中，广东玩具协会副会长杨水源凭着对市场天生的灵敏嗅觉和较好的运气，成为我国最早引进变形金刚系列玩具和奥特曼玩具的商家之一。

在日前举办的中国动漫衍生产业发展研讨会上，杨水源与全场数十位专家和动漫企业的老总们共同探讨这样一个问题：为什么中国如今的动漫产量早就“超日赶美”，但极度缺乏质量能“拿得出手”的作品，导致像他这样做动漫衍生产品的商家根本找不到商机？

动画片制作成本提高

在动漫衍生产品中，玩具以24%的比重高居销售额榜首，其次是游戏软件、日用消费品、时尚产品等。以迪士尼乐园为例，其动漫衍生产品几乎囊括了娱乐、休闲、购物、饮食等各个领域，从创意到推广、生产、销售等各个产业链条上，提供工作岗位、创造利润、丰富文化娱乐生活。“如此庞大的经济体系，其原点不过是一只小小的卡通老鼠形象而已。”杨水源说。

杨水源介绍，早年间他只需投资几百万元，找到一家动漫公司制作几十集动画片，再花钱从电视台购买时段播出，通过销售相关玩具就能获利上千万元。然而，从前年开始，市场竞争越来越激烈，观众对卡通片的质量要求也明显提升。“现在即使花费1000万元成本制作出一部动画片，都未必能让观众满意。如果收视情况不好，玩具销路就受影响，亏本在所难免。”他说。

粗制滥造作品多

2010年，国家动漫衍生产业课题组组长高薇华在《世界动漫衍生产业开发模式研究报告》中给出的数据显示，2010年我国共有7000余家动漫企业，生产的动漫影视作品高达22万分钟，这个产量远远超过了“动漫大国”日本。2009年日本的动漫产量仅为10.8万分钟。“但是一比较产值，我国动漫业立马又打回原形，成了还在蹒跚学步的"小弟弟"。”她说。

高薇华指出，国外的动漫公司创作一部动漫影视作品所取得的收益中，发行环节只占30%，衍生产品的授权和开发占70%。而目前我国动漫企业目前至少80%还在依靠制片、发行环节过日子。

作为课题组报告起草人之一的今日动画总经理张天晓认为，目前我国动漫界的创作心态相当浮躁，对前期的创意策划重视不够，投入的人力和资金严重不足。

速成的创意往往意味着速朽的作品。张天晓说：“后期生产可以加班加点，但是前期的动漫创意绝对是个慢工出细活的过程。事实上，能够坚持这个原则的动漫企业太少了。如此一来，粗制滥造自然难免，观众不买账也就在情理之中。”

打通产业链

除了作品本身的问题外，动漫创作和衍生产品的脱节，是目前制约我国动漫发展的另一大主因。

作为动漫产业的专业创意园区，上海动漫衍生产业园总经理周勇说：“园区招商时，会有玩具甚至家具厂入驻，正是为了更好地打造动漫衍生产业的平台。”

周勇指出，园区内的玩具厂、家具厂和出版社都主打动漫题材。园区汇聚了动漫产业里相关的上下游企业，就形成了一个平台，能让动漫创作公司在创意初期就和下游衍生产品企业进行沟通。

在短短两年内，上海动漫衍生产业园企业总数已突破100家，全年总销售额近6亿元，总税收近4000万元。预计今年总销售额将超过15亿元，总税收将突破亿元大关。

文化部产业司副司长高政表示，动漫产业潜力巨大，当身处动漫产业上游的影视制作公司还在为生存绞尽脑汁时，原本处于产业链下游的企业却正在向上游发展。目前，广东不少动漫衍生产品的制造企业正在向动漫影视制作的领域进军，甚至有公司已经借此上市。

在上海，拥有炫动卡通和哈哈少儿频道的炫动传播公司就力图打造全领域的动漫企业。炫动传播的董事总经理杨文艳介绍，即将在6月开播的52集实景遥控偶动画片《噢咿噢》采用了比3D动画更大投入的遥控机器偶，并且拍摄场景全部采用实景。最重要的是，炫动传播在创意此片之初，就已经准备涉足动漫衍生产业的终极产品主题乐园。

杨文艳透露，主题乐园的园景将按照动画片拍摄实景进行同比例放大，片中众多角色设置将足以支撑乐园的需要，乐园目前正在选址阶段，预计将在明年敲定。

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建旗舰企业引领动漫产业

本报讯（记者 纪爱玲） 每年投入动漫制作资金达100亿元，给观众留下印象的动漫精品却寥寥无几；我国动漫行业涉及上百个行业，却没有一个权威的管理机构……“我国动漫行业现在非常混乱。”中国动漫集团党委书记、副董事长李扬在日前举行的中国产业发展大会上说：“我们应该成立旗舰式企业，这样才有利于我国动漫产业发展。”

李扬表示，日本、美国、韩国等发达国家多把动漫产业作为支柱产业之一，动漫产业产值占该国GDP的10%以上，我国动漫产业产值仅占我国GDP的0.6%。近年来，由于政府的支持，我国动漫产业也得到了长足的发展。根据国家广电总局统计，我国目前生产的动画电影已经报批的有460多部，电视台制作的动画片超过了22万分钟，每年投入动画制作的资金超过100亿元。然而，这么多动画作品中，能够给人留下印象的精品并不多。

李扬认为，我国要发展动漫产业，首先应该成立一个旗舰式的大企业。因为动漫产业是大投资、大产出的行业。例如《阿凡达》策划用了10年，制作用了4年；《功夫熊猫》7年时间耗费7亿美元。“如此大的投入，没有哪一个企业能耗得起。”他说，中国动漫集团正是基于这样的背景而成立。

李扬认为，当前我国动漫产业处在最佳的发展时期，中国动漫集团就要起到“领头羊”的作用，引领全国上万家动漫企业向前走。