综合分析：广东汕头澄海玩具产业新模式占先机

笔者在4月底落幕的第13届中国澄海国际玩具礼品博览会上获悉，澄海区玩具产业凭借着“动漫＋玩具”的“澄海模式”，在最新一轮动漫产业的竞争中抢得先机，脱颖而出。

汕头市澄海区是迄今为止中国轻工业联合会授予“中国玩具礼品城”称号的唯一地区。动漫文化产业是澄海区玩具礼品产业转型升级的发展方向之一。近年来，澄海区围绕实施“动漫文化带动工程”，进一步推动玩具礼品业向创意文化产业等高端产业发展，扶持玩具礼品产业的升级转型、集群发展。澄海区财政专门设立扶持动漫文化产业发展专项资金，2011-2015年，每年继续安排600万元扶持动漫文化产业技术创新和市场开拓。2010年，澄海区实施“走出去”战略，由澄海区艳阳春贸易有限公司投资建设、澄海区政府拨款补贴的方式在迪拜设立展示中心，为澄海玩具企业开拓国外新兴市场提供了一个重要平台。

如今，澄海区以广东奥飞动漫文化股份有限公司、广东骅威玩具工艺股份有限公司、广东美业电子科技有限公司等一大批颇具竞争力的知名品牌为龙头，着力培育和打造具有较强实力、竞争力和影响力的创意文化企业，并正逐步从玩具制造向动漫创意产业转型升级。目前有10多家澄海玩具企业与央视或上海、湖南等电视台或动漫公司合作，已投资开发或拍摄10多部动画片，并获得生产和销售授权；并因这些影视剧在全国各地电视台的热播，促进其动画衍生产品销售，提高了企业在动漫玩具市场的占有量和产品附加值。

据悉，本届玩博会共有62个国家和地区及中国内地29个省市的客商，共4.5万人次进场参观洽谈，洽谈贸易总额15.85亿元，比上届增加13.62%。更为重要的是近几年澄海区实施“动漫文化带动工程”，形成了“动漫+玩具”的创新发展模式值得注目。