3月乳制品网络广告投放上升 娃哈哈增幅最大

亲贝网讯 4月22日消息，根据Enfodesk易观智库数据显示，2011年3月，乳制品行业品牌网络广告投放从新年淡季中走出，出现回暖上扬之势，投放规模与上月相比上升了223.5%，高于去年同期的环比146.9%。

从细分产品广告投放情况来看，本月度乳制品产品出现网络广告投放规模全线上涨的趋势，除了针对各个细分具体产品的广告投放之外，由于两会召开的原因，部分乳制品厂商如娃哈哈和三元等以关注民生为卖点投放了广告。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示，蒙牛、娃哈哈以及伊利占据了前三名的位置。

表2011年3月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主（点击见大图）

据亲贝网了解，除贝因美投放有所下降之外，本月度乳制品行业品牌网络广告投放TOP10涨幅一片，娃哈哈的主要投放中心在于旗下婴幼儿奶粉爱迪生，投放目的集中在爱迪生品牌形象塑造。蒙牛主推旗下冰淇淋、液体奶制品等多种产品的投放，除常规的媒体网站投放之外，对于微博的应用有所加深。蒙牛针对"随变"冰淇淋产品在新浪微博发起"随变体"活动，用户填写"随变体"并@好友即可参与抽奖。微博当前已成为新的社会化营销平台，带来快速灵活传播特点的同时，也给广告活动创意提出更高的要求。