婴童市场需求高达1万亿元 婴童产业期待成熟

原来围绕着婴儿有那么多生意可以做。国内外250多个婴童行业品牌纷纷亮相，食品、哺育用品、洗护用品、玩具、童装、童车童床、母婴服务、早教、儿童摄影等应有尽有。

6年前博览会举办之初，“婴童经济”刚刚进入国人视线。如今，婴童产业已经形成了一个年消费1万亿元左右的巨大市场。然而，一面是规模庞大、高速增长的婴童消费市场，一面却是远未成熟的国内婴童产业。

五年内，中国将成为全球最大的婴童用品消费市场

婴童产业“蛋糕”之大，不少人是在做了父母、祖父母之后，才有深刻的感性认识。杭州市民刘恒大概算了下账：“儿子出生后，光是‘尿不湿’，平均每天用5片，一个月就要四五百元；奶粉一个月4至5罐，要八九百元；还有买衣服、玩具、补钙的鱼肝油和营养品、自费打疫苗，每个月养孩子少说也要2000多元，这还不算月嫂、保姆的工资。”

目前我国平均每年约有1800多万新生儿出生，进入一个新的人口生育高峰期。这一代年轻父母多数出生在改革开放初期，他们的生活观念、消费观念和父辈差异很大，尤其在孩子“生养教”方面舍得花钱，居民收入的普遍提高也使婴童消费更有底气。此外，城市化的因素也给婴童产业发展带来有利条件。浙江大学经济学院副院长史晋川认为，农村人口进入城市后，对婴童行业产品的需求将大大提升，即使考虑到今后人口增长放缓，也不会对婴童经济产生负面影响。

据婴童产业研究中心数据显示，2010年，我国0岁至12岁的婴幼儿以及孕产妇消费市场需求在1万亿元左右，这一规模正以每年20％以上的速度增长，预计到2015年有望达到2万亿元，中国将成为全球最大的婴童用品消费市场。

国内一些城市更是将婴童产业作为潜力产业重点扶持，并写入城市的“经济名片”。像杭州市将婴童行业列为十大特色潜力行业，2009年在国内率先实行“婴童产业发展五年行动计划”。

8类重点妇幼婴童产品抽查总体合格率仅77.3%，国产品牌面临巨大考验

“我一个在大学工作的朋友，他太太临产前，他在美国买了18罐奶粉，说可以吃半年，半年之后他去美国开会时再买。”史晋川注意到，仍有不少消费者对中国的婴童产品、婴童企业不信任。

国家质检总局曾连续3年组织全国质量技术监督部门，对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤等8类重点妇幼婴童产品监督抽查，结果显示，总体合格率仅77.3%。其中问题突出的童车产品，平均合格率只有37％。

2008年“三聚氰胺”事件发生后，贝因美是为数不多的抽检产品全部合格的国内知名婴幼儿奶粉生产企业。据AC尼尔森的统计，贝因美婴幼儿奶粉的市场占有率，从此前的同行业第四、国产品牌第二，上升到2010年的同行业第三、国产品牌第一。

现在活跃在中国市场上的婴幼食品及日用品中，国外品牌占据了很大比例。业内人士认为，尽管目前我国婴童行业企业数量众多，但大部分以中低端为主，产品层次偏低，并没有形成良好的规模效应。

杭州市婴童行业协会会长、贝因美集团董事局主席谢宏认为，一方面，部分消费者盲目推崇“洋品牌”的心理需要加以理性引导，但更重要的还是国内婴童产业自身须规范发展，重建消费者的信心。“婴童产业是一个‘良心行业’，承担着独特的社会责任和使命。”他说。

对中国婴童产业而言，通往成熟之路还很长。专家建议，未来婴童产业发展，要更加关注行业人才的培养储备，使婴童产业发展免受人才瓶颈的制约，政府部门和行业协会应在婴童产业内开展产业人才专项培训、引进海外行业专家等项目；要关注行业管理规范的制定完善，婴童产业涉及产业链长，应构建相关的法律监管体系，并逐步改变整个婴童产业中产品标准化缺失的现状。（记者 江南）