尼尔森报告：自信、独立的当代中国女性消费者

亲贝网讯 4月9日消息，市场研究机构尼尔森在2010年发布了《自信、独立的当代中国女性消费者》报告，以下为报告原文：

　　 自信、独立的当代中国女性消费者

今天的中国女性，尤其是城市女性，由于其经济 收入的提高以及在家庭和整个社会中地位的不断提高，在消费领域越来越掌握了较大的自主权，也因此与传统女性相比，呈现出了一些新的变化 趋势。

　　 当今中国女性经济独立

今天的中国女性，尤其是年轻的一代，即20岁到30多岁的这一群人，她们多数是在优越的环境下长大的。整个社会大环境的进步给了这些女性很多机会去接触和了解外面的世界。对她们来说， 和传统女性相比已经发生了根本性的转变。比如说，她们越来越独立了，越来越觉得要有自己的事业、要有独立的经济能力、要可以自己挣钱、要得到社会的认可。应该说她们的这种转变还是 很明显的，也越来越以自我为中心，对自我有所要求。在中国的 传统文化中，过去一直是以男人为尊，女人相对处于从属地位， 而现在二三十岁的这一群女性已经完全摆脱了这种状况。

但是说到今天40岁以上的这群女性，也就是五六十年代出生的女人们，她们处于传统和现代之间的。因为她们是从一个困难的年 代里走出来的，她们的童年和少年是在一个相对传统封闭的环境 下长大的。在这一代人中，许多女性如今已经很有钱了，生活得也非常好了，但是从某一方面讲，和二三十岁的这一群年轻女性 相比，她们相对更家庭化。当然，她们也会考虑自我，但更会以家庭为重心，她们会把丈夫的成功视作是自己的成功，更关心家 人的健康和子女的教育。

说到中国女性按年龄分是这样，那么按区域划分以长江为界的话，我们可以分为把中国女性以南北来划分。北方的女性相对来 说更自我、更独立、更现代。而南方的女性，尤其是广东、福建 一带的，相对来说还是更传统一些。她们更像是40岁以上的那一群女性，以家庭、丈夫和孩子为中心。所以中国女性的这种南北差别是很大的。

总体来说，随着我们国家经济的不断发展，经济实力的逐步增强，中国女性发生了翻天覆地的变化。她们不会再去想如何依靠 他人获得成功，而是更多地是想依靠自己的力量。她们本身也肩 负着多重角色，既是妻子、母亲，同时又在事业上和社会上占有一席之地。她们也努力地在这些各种角色中寻求一种平衡，并在 这种平衡中找到自己的定位。

　　 年轻女性消费信心十足

尼尔森做过一个从2009年年底到2010年的关于消费者信心指数 的报告，从中可以看到，虽然中国女性的消费信心指数总体目前 略低于男性，但是年轻一代，比如说30岁以下的这些女性，她们的消费信心指数其实是高于同龄男性的。

尼尔森消费者信心指数，有三个衡量标准的：对于自己未来十二个月的工作前景的看法，对于自己未来十二个月的经济前景的看法，以及自己未来十二个月的消费意愿。通过调查，我们得知年 轻女性即便是在经济危机的情况下，她们的消费信心指数也是比 较高的，年纪大一些的女性则相对较低。而30岁到39岁这一阶段 的女性，她们的消费信心指数是和男性持平的。而40岁以上的女 性则是低于同龄男性的，只不过由于这部分人数比较大，所以总 体来看女性的消费信心指数是低于男性的。

谈到花费愿望，据尼尔森的消费者信心指数报告显示，在未来 十二个月想购买的物品中，对于女性而言，排名第一的是个人数码产品，比如数码相机、手机等这些高科技产品；第二个是家电 产品；第三是家具。另外，尼尔森的手机报告显示，和男性相比，女性目前在用手机上网方面已经明显高于男性了，但是女性 在手机视频方面是略低于男性的，但不管怎么说，随着经济实力 的增强以及自身文化知识的提高，女性对于高科技产品也是越来 越有兴趣。通过调查，我们还发现女性在电视上的花费也是很多的，她们很愿意通过电视媒体来了解外面的信息。我们可以看到女性在早上看电视的比率是明显高于男性的，在晚上十一点前看电视的比率也是明显高于男性的，所以说现代女性对于信息的接 受程度也是很高的。

从快消品方面，我们也看到中国女性在消费上的一些转变。比如以美容护肤品为例，越来越多的女性开始追求高价值、高端化的 产品。举个例子，以前的中国女性更讲究美白、补水，但现在她 们会从第一步如何清洁开始，直到最后一步抗皱的完成，她们寻 求的会是一个完全的解决方案。随着收入的增加和护肤意识的不 断提高，消费者对自我的保养、护理的需求会越来越细致化。 二三十岁的女性对于化妆品的这种寻求完全解决方案的比例会明 显高于四十岁以上的女性，而四十岁以上的女性她们更关注的是 抗皱这一方面，她们在这方面的需求也比以往明显增强了。由此可见，如今的中国女性更注重自己的外表、自己的仪态。同时我们也可以看到，整个化妆品、护肤品的销售市场以前在重点城市增长非常快，但近两年其在下线城市的增长速度已经远远高于上线了。比如以杭州为例，它的消费者的购买行为和购买能力和两年前的上海相似，而两年后的温州可能就是今天的杭州。所以在中国，你会看到上线和下线城市正在不断趋于同质化。虽然下线城市女性消费者的收入相对低一些，但是她们对高端产品的需求 还是同样存在的。

　　 二线城市女性的消费能力不可低估

近日有美国媒体称，北京及上海等各大城市的女性消费能力的提 高将提升中国总体消费水平。从尼尔森的数据也可以看出，一线消费者的购买趋势是会带动二线、三线消费者的。高端化的专业 门店，以往在中国会选址建在北京、上海这样的大城市建店，但是现在除了北上广成这样的大城市之外，在哈尔滨、长春、武汉这样的城市也已经是遍地开花了。所以这些城市的女性消费者的 购买力和影响力也是不可以低估的。

中国女性还是家庭日常消费和大宗采购的主导者。我们都知道女性和孩子是市场上的主要消费群体，但孩子因为年纪小且没有独立的经济能力，很少会自己直接购买，因此儿童产品的消费的实 际购买者往往是孩子的母亲，母亲是这个消费行为发生的最终决 策者。在很多中国的家庭里，都是母亲替孩子决定买什么、替丈 夫和整个家庭决定买什么。另外，女性不只是为自己的家庭来购 物，也会为其自己的父母，甚至公婆家庭的主要购买者。

网络购物也开始成为购物渠道的选择之一。在中国现在有3.38亿网民，而且这个数字还在不断地迅猛提升。其中880万网民是在网络上有多宗购物的，而在这之中有三分之二消费者在最近一个月有过网购。女性也是网络消费的一大群体，在通过网络购买的物品分类中，服装排在第一位，化妆品、护肤品排在第四位。

总之，今天的中国女性已经不是传统意义上的中国女性了，她们越来越独立、自信，同时还身兼女儿、妻子、母亲等多重家庭角色。因为中国地域的特色和人口的众多，中国女性的消费特征是有年龄和地域差别的。女性由于其性别特点决定了她们在日常消费中，除了关注自身之外，也很关注孩子的教育、家人的健康。而她们的这种自身的转变影射到购买行为中，我们便可以看到如 今的中国女性在消费方面越来越追求物超所值以及产品的高端化，下线城市的女性和上线城市女性的消费水准和购买能力越来 越相近，对生活品质越来越有要求。