紫牛分析：成人纸尿裤销量赶超婴儿纸尿裤还需多久

2015年我国成人纸尿裤增长率超过婴儿纸尿裤，我国成人纸尿裤市场规模已超过40亿元，但市场渗透率仍不足3%，相比世界平均渗透率12%，未来还有很大发展空间。

紫牛，大吸量成人纸尿裤开创者，货真价实的高端互联网品牌

紫牛健康研究院数据显示，到2020年，美国成人纸尿裤市场势必将超过婴儿纸尿裤。至少有三分之一的美国人由于怀孕分娩、糖尿病、肥胖、衰老等原因引发尿失禁，从而需要购买和穿上成人纸尿裤。预计在未来4年内，美国成人失禁用品销售额将增长48%，同时婴儿纸尿裤的销售额仅上升2.6%，落后于成人纸尿裤。

其实，日本早在2013年，成人纸尿裤销售量便首次超过了婴儿纸尿裤，预计比美国早了7年。日本成人纸尿裤市场以每年6%至10%的比例增长，单日本老年顾客就为其带来了1400亿日元的收入。日本成人纸尿裤市场如此成熟，很大一部分原因是比其他国家更早的迎来了社会老龄化。日本65岁以上的老人占了总人口的20%，是世界上比例最高的国家。

而在我国，虽然已经明显进入了老龄化社会，但与之相配套的成人失禁产品销量远不如美国和日本。紫牛健康研究院数据显示，2015年，国内成人纸尿裤市场规模已超过40亿元，但市场渗透率仍不足3%。若按照世界平均渗透率12%的水平计算，我国成人失禁用品的市场规模在100亿元左右。我国成人纸尿裤的当前销量很低，但潜力巨大。因此，渗透率低的很大原因，是消费者的消费意愿不足。

如何提高消费者购买意愿，首先要升级成人纸尿裤的功能，抓住消费者的购买心理，解决消费者最急切的需求。之后，品牌宣传也很重要，消费者掌握产品信息主要通过亲友推荐、推销展示、电视广告和网络，其中使用最多的还是多媒体和网站，成人纸尿裤品牌可以通过这些途径大量渗透进入大众视线，加大传播速度和口碑。最后，当然是成人纸尿裤的质量要求，吸水性、透气性、舒适度、防漏性等，这些最基本的质量保障，也是消费者购买纸尿裤的原因之一。

虽然销售量不及婴儿纸尿裤，但2015年中国成人纸尿裤有统计来源的销售额累计超过31.6亿元，同比增速超过婴儿纸尿裤。未来，随着老龄化的日趋严重，成人纸尿裤的市场渗透率逐步增大，总有一天，我国成人纸尿裤销量将超过婴儿纸尿裤。

紫牛是大吸量成人纸尿裤的开创者，主要使用美国棉德国芯。作为国内老人康复和养老产品领导品牌，紫牛以货真价实的高科技护理产品鼎力支持国家《“健康中国2030”规划纲要》。