商场变游乐园 儿童业态发展出具规模

长春市民周女士的儿子现在四岁半，一家三口是欧亚卖场的常客。每逢周末，儿子就泡在商场的儿童乐园里，全家大半天时间就在这里度过。她说：“以前来商场就买衣服、逛超市，现在更多的是玩，带孩子玩、体验新鲜事物。”

欧亚卖场的“变脸”只是一个缩影。近年来，春城各大商场通过大刀阔斧的调整，使淘气堡、主题乐园、早教拓展等业态面积翻倍膨胀。迅速崛起的儿童体验业态成为商场抗击电商的转型利器，并晋升为继影院、餐饮之后，购物中心的又一“标配”。

单一形式过气 体验是王道

如今，儿童业态的发展已出具规模，以往单一的几个摇摇车，加一个海洋池组成的儿童乐园已渐渐淡出了人们的视野。记者走访了多家大型商场，发现不少“老商场”增加了儿童业态相关的设施，一些新近开业的项目更将儿童业态作为主打方向，各种主题类、体验类的儿童亲子产品相继爆发。

在传统的红旗街、重庆路商圈，记者发现欧亚商都、长百大楼等成熟的“老牌百货”都设置了整层的童装、婴幼儿等专柜。而走进红旗街万达广场、活力城，会发现许多的装饰细节都运用到了让人眼前一亮的卡通元素，吸引了不少孩子的目光。“儿童业态的发展越来越快，主题性的设计，可爱的主人公形象更能吸引小朋友，再加上趣味的故事脚本，将丰富的体验感、故事性取代之前的单一性，从而避免同质化；让孩子们在深度体验的同时，可玩、可乐、可学。”红旗街万达广场相关负责人介绍，除了传统的儿童业态，红旗街万达还大面积设计了专供儿童娱乐的设施。

更典型的例子还有欧亚卖场和中东新天地购物公园，欧亚卖场利用四层巨大的休闲体验场地，打造了5万平方米的超大型主题乐园，期间涵盖近80种儿童受众率较高的时下流行业态，如魔幻乐园、巨型淘气堡、蹦床公园、攀岩体验、美发、儿童职业体验馆、采摘园等等。中东新天地购物公园则将童装、餐饮、早教、摄影、及产后护理、SPA馆穿插在娱乐设施里。

家长舍得花钱 商场人气旺

记者走访时发现，商场里的儿童娱乐项目的价格其实并不便宜，如单次卡价格58元/张、年卡的价格1188元/张等等。另外，还有家长和孩子一同享受的 “2家长+1儿童”或“2儿童+1家长”套票，价格也在百元左右。记者粗略的计算一下参与项目的人流，这其中的收益确实十分可观。商场争当“游乐园”，那么消费者咋看？

“一提起商场，我现在首先想到的不是护肤品和漂亮衣服，而是哪家商场最好玩。”家住高新区的黄女士是典型的辣妈，自己今年26岁，女儿3岁，正处于爱玩爱闹的时期。自从有了宝宝，她的重心就在孩子身上，她告诉记者：“如今带着孩子逛商场，先得想着有什么可以让孩子玩耍的，然后自己再顺便买点衣服，或者就在对面有一家瑜伽馆，孩子玩的时候，我可以去做个美容，练会瑜伽，也弥补了平时在家带孩子没时间护理的问题。”

市民张先生对商场的儿童设施也表示强烈点赞：“天气冷了也不知道带孩子去哪玩，总是让他闷在家里也不行。到商场里气温比较恒定，而且也有wifi，在旁边等候也不无聊。玩累了就在商场里一起吃饭，回家也不用买菜开火了，省时省力。”在采访中记者了解到，不少家长也有自己的一套“省钱秘笈”——网上购买特惠票、美食券等等。为此，记者浏览了58同城、赶集网以及转转等平台，看到很多商家和卖家发布的优惠商品交易信息。

据业内人士表示，“儿童主题”业态不一定能为商场直接创造丰厚的利润，但其对整体客流量和“全家性消费”的拉动不可忽视。