奶粉配方注册制推动行业洗牌加速 惠氏奶粉或将受益

2015年，对于婴幼儿奶粉企业来说是痛苦难熬的一年。出于收紧供应链、保障食品安全考虑，中国拟将引入更为严格的法规要求奶粉生产企业在国内市场所售产品不得多于三个品牌9种配方。根据监管方向WTO提交的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法(送审稿)》，注册制将同时适用于国产和进口奶粉。

进入2016年，似乎行业的阴霾正在渐渐消散，而以下几点行业发展趋势也已经显露无遗。

实力乳企将分享2016婴儿出生高峰潮红利

根据国家人口发展“十一五”和2020年规划显示，受20世纪80年代-90年代第三次出生人口高峰的影响，2016年后的未来十几年间，20-29岁生育旺盛期妇女数量将形成一个小高峰。而目前，“二胎放开”政策也已逐渐发挥效应，许多“二孩”将在2016年出生。多种因素促使 2016年的人口出生率有所回升，出生人口数显著增加。

婴儿出生数量的增多，必然导致配方奶粉市场红利的增长，业内人士预测，截至2018 年，我国婴幼儿配方奶粉市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。业内人士指出，不管新政未来走向松还是紧，随着注册制、食品安全法等法规在2016年的相继实施，品牌、配方数量将大大减少，在整体品牌数量减少、市场总量持续攀升的大背景下，中小乳企会有更强的危机感，惠氏等实力雄厚的企业分享新政红利已成定局。

乱局中仍有乳企业绩突出

据了解，2015年主流奶粉品牌业绩均受到不同程度影响，但也有主流的大品牌保持增长。

高级乳业分析师宋亮向记者表示，2015由于跨境对奶粉价格体系影响，雅培、菲仕兰及美赞臣业绩均出现不同程度下降，而惠氏消费者口碑较好，企业业绩保持继续快速上升态势，其单品启赋市场销售额排名第一。以母婴渠道销售为例，2015年10月份菲仕兰、雅培、美赞臣份额分别下降 0.7%、0.4%和0.2%;纽迪西亚、惠氏增长0.4%。

由此可见，乳业市场仍有个别大品牌企业业绩突出。记者发现，近两年来，惠氏一直保持中国市场增长。据了解，2015年正逢惠氏一百年，其年销售额也达一百亿。其中，电商渠道在2015年的销售额再创新高。有统计数据显示，2015 年“双11”期间，惠氏单日全网销售突破1.2亿元大关，其中天猫旗舰店销售突破3500万。

配方注册制助力行业洗牌

新政实施，极大提升准入门槛，品牌混乱的现象将大大改善，最后保留有实力的大品牌，有利于推动国内市场竞争趋于良性。据了解，随着此政策的即将实施，企业可以获得正常经营利润，市场集中度进一步提升，将会聚焦在像惠氏这种大企业实力品牌上。

品牌数量的减少，将促使企业在市场竞争中打出配方牌，以核心竞争力来抢占市场。采访过程中，记者发现，多数外资乳企淡定的原因，不仅是因为自身品牌数较少，还因为其握有配方这一核心竞争法宝。多数外资乳企具有制药企业背景，有些还是百年企业，每一个配方都经过严谨的临床试验才推出市场，在原料安全性方面有严格成熟的管理。而记者查阅资料发现，目前，国内几乎还没有拥有医药背景或者百年历史的乳企。

据了解，联合国食品法典委员会对奶粉配方已制定基础配方，企业在基础配方上其实是差不多的。一位不愿具名的业内资深人士表示，奶粉在配方上达到的基础标准相差不大，但奶粉的安全性和原料选材、生产技术等环节息息相关，用料不同、技术不同，奶粉质量则相差很大。王丁棉认为，药企、原料等等这些背景是获取消费者信任的重要因素。

惠氏方面告诉记者，惠氏在每一款奶粉营养配比上都是经过多年的医学研究与实验才推出市场。

另外，随着去年“全面放开二孩政策”消息的放出，有业内人士预计这波生育高峰将延续5～6年，2016~2020年，新增婴儿数量将达到850万，这也意味着，我国婴幼儿奶粉的总需求将增加10%。

市场总需求的增长，必将带来婴幼儿配方奶粉产品销量的提升。“中国的消费者对高端高档的品类不太愿意离去，所谓适应了高端就会高端到底，消费者的消费理念比较牢固，这给高端市场及产品和高价格留有一定的发展空间。”王丁棉指出，随着市场总需上涨，高端市场也将进一步扩大。

记者获悉，近日，惠氏又推出高端新品“启赋奶粉3第二代”。据了解，惠氏已有铂臻和启赋两款超高端产品，相比之，“启赋奶粉3第二代”是实现了亲和人体科技三层面升级。其中，这些升级，均来自于惠氏的科研及临床实践研究结果。以OPO为例，多项随机对照研究表明，OPO有助于婴幼儿对脂质和钙质的吸收、软化粪便、增加骨量及开启良好的睡眠模式，但研究表明，只有当其含量达到40%以上时宝宝才能获益。

对此，惠氏方面表示，未来对高端及超高端奶粉市场表示乐观。中国消费者不仅仅只关注在价格层面，也更看重产品的“性价比”，综合、科学地去考量包括价格、产品质量、服务和品牌等在内的多种因素。