8090后母婴产品用户行为分析报告

4月8日，百度“宝宝知道”权威发布国内首份80、90后母婴产品用户行为分析报告。此次调查是近年来国内母婴用户调查类规模最大的，共收集了2.5万份有效问卷，从母婴行业用户上网习惯、用户消费观念和用户典型特征三个方面全面剖析了移动端母婴用户，是国内最大规模的关于80后，90后移动端母婴用户的调查，对母婴行业具有极高的参考价值。

77.5%的妈妈只有一个宝宝

据宝宝知道的调查显示，百分之77.5%的80后、90后妈妈只有一个宝宝，有两个的仅占比20%，这表明，绝大部分妈妈之前没有任何的孕育经验，需要支持和指引。

近半孕产女性怀孕在“计划外”

调查显示，47.6%的女性怀孕不在计划之内。其中，越年轻的妈妈对怀孕的计划性越强，90后女性所怀孕在计划内妈妈所占百分比高出80前妈妈24个百分点。但即使是90后妈妈，非计划怀孕所占百分比也达到了37.6%，可见，很多孕产女性对怀孕和生育的心理准备不足。

孕产女性最担心缺乏孕育知识和经验

目前，绝大多数孕产女性都是第一次经历这个过程，而生育孩子对他们而言又是极其重要的事情，这些妈妈最担心的就是缺乏孕育知识和经验，这个比例达到了57.1%，同时，缺乏必要的生育资金，也是他们很苦恼的问题。

“老一代”的方法不再吃香

调查显示，在育儿的过程中，80后、90后的妈妈们已经很少遵从父母的意见了，更愿意尊崇父母教导的女性占比仅有5%，她们更愿意在综合专业医生、同辈群体、老一代建议，并结合自己的实际情况后，形成属于自己的育儿经。

网络成为主要的获取孕育知识途径

随着互联网及移动互联网的普及，妈妈们获取孕育知识的途径也发生了很大变化。从育儿网站、论坛和手机软件上获取孕育知识的孕育女性有83.5%之多。

90后更喜欢在母婴专卖店进行购买

相较80后而言，90后孕产女性更倾向于在母婴专卖店中购买母婴类产品，对于“网购、海淘和代购”而言，51.3%的80后孕产女性会考虑此种渠道，而90后则仅有30.3%。无论是80后还是90后的孕产女性，都不愿意在批发市场和杂货店购买母婴用品，选择此种渠道的孕产女性仅有6.0%。

女性在购买母婴产品方面拥有极大自主权

由妈妈决定购买如何购买母婴产品的比例占到了91%，而爸爸做主购买的仅有6%，可见在购买母婴产品方面，女性拥有极大自主权。

据悉，百度“宝宝知道”App是百度去年专门为孕产妈妈和新手妈妈打造的孕育工具软件，是目前市面上最专业的孕育类App，妈妈们可以用其全方位了解孕育知识，并做简单身体监测等。此份母婴产品用户行为分析报告在发布当天，就引起了母婴行业人士的极大关注，目前可以在百度宝宝知道微信公众号上查看报告完整版。