积木宝贝：用全媒体产品打造早教生态圈

导语：在早教领域，积木宝贝可以看做是一个“另类”!它的运营模式完全不用于其他早教企业用常规化的品推模式，而是由电视、网络、图书、杂志、新媒体等共同构成的全媒体产品群，有效地为用户服务，打造出一个全面服务用户的早教生态圈，同时打造了属于自己的早教品牌。

日前，积木宝贝为孩子们送上的新年礼物“爱的书包”，通过其新媒体产品-“静观育儿”微信号进行了尝试性发放。结果出乎预料的是，单套价格268元的“爱的书包”，仅仅用不到4天时间2000套就全部销售一空。主要负责微信运营的小智兴奋地告诉记者，“‘爱的书包’是我们第一次尝试的商业模式，静观育儿也是第一个早教行业尝试商业模式的微信账号。”

　　核心是用原创内容打动用户

有别于目前大多数微信公众号缺乏原创，导致恶性抄袭事件层出不穷的现象，“静观育儿”微信号从一开始就着力打造自己的原创内容。自2013年11月19日上线一年多以来，静观育儿坚持原创文章为主打文章，微信上有大量儿童发展心理学科普知识、提倡“体能、智能、心理能力三维平衡”早教理论等科学早教知识进行传播，以及许多真实粉丝互动产生的育儿案例解读和分享。

优秀原创内容和针对性的服务使得静观育儿微信号的粉丝数量突飞猛涨，截止今天，粉丝数已经超过15万，日均增长600，图文转化率达20%。为了帮助更多粉丝解决实际困难，静观育儿长期提供一对一育儿咨询，专业的4人咨询服务团队为粉丝答疑解惑，“静”距离为父母打造私家育儿方案。

除此之外，静观育儿微信运营不仅仅局限在线上，在线下也进行了积极尝试，2015年1月24日“静观育儿父母在线读书会”在积木宝贝亲子图书馆落地，它是静观育儿粉丝线下交流组织。此举是在众多粉丝一年多的呼吁下尝试建立的，第一场活动是罗静博士的《陪伴是最好的教养》读书分享会，反响强烈，北京本地粉丝积极互动参与，甚至还有来自天津、唐山粉丝赶赴活动现场。之后是资深亲子图书出版社的编辑李辉老师的新年读书会，著名节目主持人、《积木宝贝闯世界》主持人陈晨的见面会，连续三场读书会活动下来，赢得粉丝的喜爱。尤其值得一提的是，奥运冠军田亮的妻子、著名歌手叶一茜也作为微信的超级粉丝现场参加了读书会组织的活动，并送上了自己对孩子们的祝福。

事实上，静观育儿微信号与《静观育儿》脱口秀是积木宝贝同步推出的两个不同传播形态的产品。主打人物就是中国知名早教专家、中国科学院博士罗静老师。《静观育儿》脱口秀，是国内首档科学育儿网络脱口秀，在爱奇艺网站上设有专区，关注妈妈们最困惑的育儿难题，传递系统的科学育儿知识，上线不久播放量就已经突破1000万次。内容全部是7—8分钟的小视频，用户播放量和收藏量特别高。“静观育儿”微信号上则是在移动端发力，很多原创文章来自于罗静博士关于早教个父母教育的分享内容，同时微信也是脱口秀内容的有效传播渠道。

　积木宝贝闯世界是另一个明星产品

聚焦积木宝贝全媒体产品群，《积木宝贝闯世界》节目颇具特色。而宝宝春晚是其每年坚持举办的全国互动性特别活动之一。