京卖场违规促销婴幼儿奶粉 促销催涨奶粉

日前，有媒体报道，北京、郑州等地的某大卖场违规促销飞鹤婴幼儿奶粉，直接降价销售，违反了卫生部于1995年出台的相关规定。飞鹤公司昨天发表声明表示，此举属个别经销商行为，公司已叫停违规活动并处罚。然而，业内人士认为，婴幼儿奶粉的阻止促销令，实际上推动了奶粉价格的一路上涨。

多品牌母婴产品违规促销

为保护婴儿健康，提倡母乳喂养，1995年10月1日卫生部明文规定：不得促销母乳代用品。但是，近日某大卖场“顶风作案”。

据报道，北京等地陆续出现违规促销1阶段（0—6个月）婴儿奶粉行为。飞鹤飞悦1阶段奶粉在郑州当地其他超市每听售价均为148元，但14日该卖场明码降价至130元，到了15日在降价的基础上还有礼品相送。

卖场相关人士表示，婴幼儿奶粉降价促销只是个别厂商行为，并非卖场指定的促销活动。但商超业内人士指出，一般品牌在做促销时，都会和超市打招呼。

前天，记者走访沪上各大超市，并未发现类似的降价促销行为。在一家卖场，奶粉促销员说，从未降价促销过，一般只附送赠品。“过两天我们就会搞活动，但不会直接降价，只是送一些礼品，比如说童车等，”在其他超市，情况与此类似。

在一些母婴用品网站上，折扣促销之风很盛行。某知名母婴网站正在举行的“母婴用品折扣周”就将国内外奶粉品牌一网打尽，“满300元减20元”、“满98元减20元”等促销价不断。

飞鹤称违规促销因销售压力

飞鹤婴幼儿奶粉在超市违规促销一事被曝光后，昨天飞鹤乳业发表声明，称该事件系个别经销商未与飞鹤公司协商，擅自进行的违规促销活动。飞鹤乳业已对全国经销商进行检查，对于违规活动叫停并处罚。

此外，飞鹤乳业还在声明中诉说了一番国产婴幼儿奶粉的“委屈”。声明中，飞鹤表示，借此机会，呼吁全社会关注中国奶粉业的危机。“一方面洋奶粉频繁涨价，从2008年至今已累计涨价40%左右，极大地增加了中国家庭的育婴成本；另一方面国产品牌奶粉库存不断增加，亏损严重，民族奶粉业岌岌可危。正是在这种"洋奶粉涨价不够卖，国产奶粉打折不好卖"的背景下，出现了个别经销商迫于销售压力违规促销的行为。”

“不得促销令”为涨价“护航”

由于新生儿的奶粉口味常常先入为主，所以卫生部1995年出台“不得促销母乳代用品”的规定，其目的在于“保护婴儿健康，提倡母乳喂养”。但有业内人士认为，此举现在看来有些莫名其妙。

“这条规定如果当时还有用的话，现在来看有些莫名其妙，难道不促销就能"保护婴儿健康"？那为何还会出现三氯氰胺事件？”赢道顾问、营销专家穆峰认为，婴幼儿奶粉之所以比较贵，这条规定“贡献”不少，不让促销，商家只管涨价，整个行业在政策作用下一致看涨。

“终端卖场怕触"红线"没法促销，反正同一层次的终端零售价格都是统一的，要赚大家一起赚。如果有商场违反了规定，政府有关部门将会进行处理。”穆峰认为，政府部门不能仅仅靠一条规定来维护婴幼儿奶粉行业的安全问题。