娃娃经济火爆的背后 需要理性消费

6月，欢喜的不仅是孩子，还有各路商家。商场、超市、影院、餐厅纷纷亮起“亲情”招牌，各路电商卖力促销。“六一”儿童消费市场再次证明了“娃娃经济”的巨大潜力。然而，个别商家乱打“儿童”牌，在多类食品上标注“儿童专用”并大肆宣传，卖“概念”、玩“噱头”……

家长们慷慨解囊的背后，有多少物有所值、得遂所愿？“六一”前夕，我们走进儿童用品市场。

儿童食品 乱花渐欲迷人眼

儿童牛奶、儿童蛋糕、儿童挂面……当越来越多的食品被贴上“儿童专用”标签后，身价陡增。许多家长热衷购买价格不菲的“儿童专用食品”，让众多商家赚了个盆盈钵满。而这些对孩子的成长又有多大帮助呢？

儿童食品 价高销售好

“六一”儿童节期间，笔者走进许多商场看到，“专为儿童设计”“不含添加剂”“纯天然”等各类儿童食品五花八门，几乎占据了店面的半壁江山。不过，经专业对比发现，此类儿童食品的配料和营养成分与相同规格的普通食品，几乎相同，但售价往往要高出普通食品几成甚至几倍。

笔者在省城某超市看到，某品牌的228克装儿童蜂蜜要价27.6元，同款的普通蜂蜜500克仅需 30.5元，几乎高出1倍；某品牌260克装的儿童挂面营养成分表与同款成人食品的完全相同，只是增加了不同口味，但价格却是成人食品的3倍以上……诸如此类，不一而足。

儿童食品售价如此虚高，销售状况到底如何？笔者询问了一位超市导购杨小姐，她说：“儿童食品销售很好，很多家长来超市专程是为了给孩子购买，他们觉得这样的食品对孩子健康好。”正在某婴幼儿用品专卖店挑选食品的消费者刘女士表示，自己的孩子两岁多，每天都要给孩子精心挑选食物。“如果食品上标注了儿童专用，我会优先考虑。大人和小孩的体质不同，我觉得在食物方面最好还是区分开来。”

调查中发现，不少消费者在挑选儿童食品时，其实并没做过对比，只是看到商品上写有“儿童”两个字，觉得肯定适合孩子吃，所以就购买。“80后”王女士的孩子3岁，全家都把孩子当宝贝宠着。她说：“我们只要有能力，什么都想给孩子最好的。”对于标注的“儿童专用食品”一般都会购买。她认为，儿童专用食品是给孩子“量身定做”的，即便价格高，也值得。

营养价值 云山雾罩

“儿童专用食品”除了价格高一些外，营养成分有没有特殊之处？真的会品质更好、安全性更高吗？儿童一定就要食用这些食品吗？

带着不解，笔者和一位专业人士进行了交流。他说，目前在各项食品相关标准中，并没有“儿童专用食品”的定义，一些企业推出“儿童专用食品”，实际上是一种宣传噱头，仅是在食品中添加一定量的营养成分或是减少某些食品添加剂后，就宣称对儿童有益，产品统称“儿童专用食品”。而对于产品适合哪类儿童群、哪个年龄段，却很少明确告知。因此，消费者在选购时，一定要谨慎从事，不要被商家的宣传所忽悠。

目前，很多儿童食品都宣称对儿童发育和健康成长有更好的功效。对此应分两方面看：一方面，添加对人体有益的营养素，确实对儿童健康有一定的益处。如我国儿童普遍存在偏食挑食现象，根据儿童缺乏营养素的状况，在食品中特别添加，对儿童生长发育肯定有一定的补充作用。同时，将儿童食品在盐、热量以及食品添加剂等方面与普通食品相区别，也有科学依据。另一方面，添加的营养素究竟能不能起到实际效果，主要看儿童需要哪种营养素和营养素的含量。儿童体质未必相同，膳食结构也有差别，因而缺乏的营养成分也有区别。有的可能缺乏某些维生素，有的可能缺乏蛋白质，这就需要根据体质来选择不同的食品。此外，营养素达到一定的量才有效果，很多商家宣传的“儿童专用食品”中添加的名目繁多的营养素，或因实际含量太少，或只是卖“概念”、玩“噱头”几乎没有添加，因此其能够发挥的效果，确实令人生疑。

那么，面对众多的儿童食品，该如何选择呢？笔者在省食药监局了解到，首先，要学会看包装上的营养标签。一般来说，配料表中排在最前面的成分，含量是最高的。其次，要看食物标签上的营养成分表，这个表格更直观地表明了食物所含热量以及各种主要营养素的含量。再次，对于健康有益的营养素，如蛋白质和膳食纤维等，则应选择营养素参考值百分比较高的。同时，要查看生产日期和保质期。最后，食物的加工方式也很重要，加工温度低，而且过程比较简单的食品相对较安全。

为宝宝健康护航

婴幼儿食品安全问题事关百姓利益，关注度高，影响面广，不能出现丝毫差错。据悉，为了保障婴幼儿辅食安全，给品牌众多的婴幼儿辅食市场套上“紧箍”，实现对婴幼儿辅助食品的从严准入，国家食药监总局出台的《婴幼儿辅助食品生产许可审查细则（2017版）》（以下简称《细则》）,最近已经开始施行。

《细则》的出台进一步提高了婴幼儿辅食产品的生产许可门槛，要求生产企业实施从原料进厂到成品出厂的全过程质量控制，严格质量管理要求，强调研发和检验能力，全面审查评价企业的制度管理水平。这样一来，势必会淘汰一些生产不达标的小作坊、小企业，使婴幼儿辅食行业更加规范。

业内人士表示，虽然国家对婴幼儿辅食并未像婴幼儿配方乳粉那样实施严格的配方注册管理制度，但对其监管严厉程度仍远远超出普通食品。该《细则》有相当一部分条款与《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》相似，如“不得分装、不得生产大包粉”“产品出厂检验应依据产品执行标准规定的所有检验项目进行每批次检验”等条款，要求企业对产品的生产全过程进行严格把控，以降低安全风险。因此，《细则》的出台也意味着监管部门将严管婴幼儿辅助食品生产，这有利于净化行业，重建国内消费者的信心。

专家指出，如何通过膳食保证婴幼儿生长发育所需的营养成分，始终是业界关注的热点。严格婴幼儿辅助食品生产的市场准入，确保其安全生产和销售成为当前面临的严峻课题。

娃娃产品 热得有点“闹腾”

面对五花八门的儿童消费市场，为了孩子，家长们一掷千金，在满足孩子各种需求的同时，内心如释重负。然而，家长们真的放下重负了吗？

小孩子的钱太好赚了

“这身行头，T恤368元、短裤420元、凉鞋499元，哪是五六岁孩子服装的价格，简直比成人服装的还要高。”刚刚过去的“六一”儿童节，省城的王女士可没少花钱，包括玩具、服装、电子产品、去公园等，共消费了4000多元，其中，服装消费占了大头。

日前，笔者走访了多家商场和儿童服装专卖店发现，儿童服装的价格直追成人服装价格，价位在百元以下的几乎难觅踪影。除了服装行业，玩具、娱乐等行业琳琅满目的商品诱惑，无孔不入的广告，无不显示儿童消费市场正在加速升级，也吸引越来越多的商家掘金。一位某品牌洋娃娃的销售人员表示：“节假日是生意最好的时候，许多家长会带小孩来挑选玩具，价格虽然不便宜，但家长经不住孩子的请求，都会慷慨解囊，大人少花可以，孩子不花可不行。”

走访中，笔者发现“品牌、时尚、高档、大气”这些本应出现在成人消费市场中的词语，俨然已经成为儿童消费市场的关键词。

其实，儿童服装的合理价位是多少？动辄千元的玩具真的比曾经的“铁环”“猴皮筋”“玻璃弹珠”更能开发人的智力？面对提问，多数家长笑而不答。

花了钱孩子开心家长舒心

小明在今年“六一”儿童节里过了一把“警察瘾”。小明的梦想是在时下最流行的一款体验式消费中实现的。

笔者在位于某服装城附近的军军(化名)梦想城看到，孩子们在此能够体验几十种职业角色。平日票价为120元玩5个馆，周末则为168元。“这里一共有30个馆，项目太多，来一次根本体验不过来。”一位家长表示，“快节奏的生活使家长陪孩子的时间很少，希望通过物质的东西来弥补自己的内疚感。不过这项目那门类的多得实在是让人有点闹心。”因此，无论儿童服装、玩具、电子产品等价格有多高，为了能让孩子得到自己想要的礼物，家长们也甘愿掏腰包。

像王女士这样靠物质的东西来弥补孩子的家长不在少数。随着经济社会的发展，大家手里富裕钱多了，购买力也不断增强，但物质方面无节制地满足孩子就一定能带给他们快乐吗？

今天的消费 孩子的未来

孩子们的“装备”价格不菲，各种昂贵的培训如火如荼，但丝毫不影响家长们的慷慨大方。

笔者走访发现，当前各地的儿童教育培训机构五花八门，只要有需要就能满足。文的如国学、数学、书法、围棋、科学实验等，武的如跆拳道、轮滑、武术等。

许多家长也对目前的儿童品市场颇多微词。一方面，多数家长认为孩子不能输在起跑线上，形成了相互参照、攀比的氛围。另外一方面，是家长在时间、精力、财力方面的大量付出。这种“甜蜜的负担”带来的纠结令许多家长觉得“吃不消”。在“吃不消”的同时，有时还会“上火”。鱼龙混杂的早教市场，就曾出现过个别培训机构在没有任何告知下“关门”的情况；花千元购买的玩具，没有玩几次便“歇菜”。越来越多的企业都在产品上赋予教育培训功能，也加剧了市场的竞争，使儿童消费市场变得浮躁与逐利。为了保证自己的利润，不少商家调高商品价格、乱打概念、夸大宣传，目的就是一个，让家长掏“腰包”。

如何让孩子健康成长，是全社会应该关注的问题。生产企业、娱乐体验场所应在儿童身心健康上下功夫，家长需要理性消费。因为高消费不等于教育，更不等于孩子的未来。 

（原标题：“娃娃经济”热闹的背后）