不同人群水产品层出不穷：儿童水母婴水分得清么

饮料市场上，光是水的品牌就已经多的让人看不过来了，以前瓶装水大多打着冰川水、纯净水、山泉水等标签，现在细分水市场瞄准更为精准，母婴水、儿童水、女性饮用水等针对不同人群的水产品层出不穷。让人很是醉了：就水而已，为何分这么多？

2012年到2016年4年内中国地区上市了593个瓶装水新品，儿童瓶装水占比9.3%，针对女性的有4.7%。

对于企业来说，产品细分意味着这是一个利润相对更高的市场，2016年1月1日《食品安全国家标准包装饮用水》规定启动，市场上的包装饮用水只能分为饮用纯净水和其他饮用书两类。

这也就表示，蒸馏水、小分子水、能量水、冰川水等概念性的产品名称已经被禁止出现在外包装名称上——针对不同人群的水产品则成为企业错位争夺市场的出路。

儿童水的出现也是有依据的，根据中国疾病预防中心调查的5800名学生中发现，65%的学生每天并没有达到饮水1200毫升的标准。在产品中增添趣味性和好玩的元素是为了吸引儿童喝水，瓶身的设计也会非常童趣。

针对儿童生产的产品，标准会更高，产品会更加安全可靠，价格也会更高。儿童瓶装水一般定价会比普通饮用水高4倍，比如农夫山泉旗下的儿童饮用水，平均每升7.8元。

儿童市场在以每年7%的市场增速增加，因为亚太地区整体人口需求的快速增长，儿童饮用水的利润可见一斑。

瓶装水市场销售额从2010年的470亿人民币增长到2015年的1020亿元人民币，同时在2015年瓶装水市场规模超过了碳酸饮料。百事与可口可乐的布局在平价水上，但是平价水利润较低，高端水则成为两家巨头撕逼的战场。

4月20日可口可乐低调上线了VALSER高端瓶装水，每升价格高达20元到64元。据了解该品牌水源是来自阿尔卑斯山冰雪消融后的地表水。去年可口可乐在美国市场推出的高端饮用水smartwater取得了不错的成绩，居全美销量第四。可口可乐的竞争对手，百事的高端水并没有进入中国市场。

百事与可口可乐并没有在中国打水仗，可口可乐率先登陆是一种信号，高端水已经走上了绿色通道。至于谁能独领风骚，要看今年炎热的夏季，谁能在饮料市场独占鳌头了。

（原标题：母婴水儿童水你分得清吗？ 饮料细分打水仗让你风中凌乱）