奶茶妹投资的奶粉被指违规宣传 打出贴近母乳字眼

澳大利亚的山羊奶粉品牌Bubs，也许因为背后的投资方之一是刘强东的妻子———奶茶妹妹章泽天，而备受关注。刚刚上市才几个月，就被眼尖的行业自媒体发现，针对0-6个月宝宝的1段奶粉，打出了“贴近母乳”的宣传用语。

我国早在1995年就颁布了《母乳代用品销售管理办法》，明文规定母乳代用品包装标签上，应用醒目的文字标明母乳喂养优越性的警句，并不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词。而在去年年底，国家食药监总局重申这一要求，并要求企业开展自查。

昨日，记者与京东方面进行了沟通，据该公司介绍，获悉此事后，公司立即协调相关商家将商品下架。不过记者发现，淘宝平台也有个别销售此商品的商家仍在使用相同版本的广告页面和广告词。

奶茶妹跨界投资乳业“新闻”不断

20 16年11月，澳大利亚媒体消息传出，一家新起名为BubsAustralia的公司将从HillcrestLitigationServices公司借壳上市。根据公司招股书，章泽天为投资人之一，且任该公司董事。根据相关报道，在集资后，章泽天持有BubsAustralia公司17.3%的股权。

今年1月3日，BubsAustralia成功借壳上市，且股价一直表现良好。然而1月13日，其董事长伦万·诺尔特（AlanvanNoort）毫无预警地突然离职，并大幅减持股票，套现上百万澳元。

2月12日，一家专门报道快消品行业的自媒体又发文指出，Bubs奶粉公然在京东平台违规宣传。报道指出，作为跨境购商品，Bubs奶粉并未有中文标签。但贴出来的中文介绍里却表示1段产品“接近母乳”，“添加了多种有益成分”。并指出这种宣传完全违背了国家相关部门的要求。记者在淘宝平台也进行了搜索，发现也有专门做代购的商家采用了相同的广告设计页面，广告词也是一模一样的。

昨日上午，记者跟京东官方进行了沟通。该公司表示，不仅与相关店铺协调商品下架，同时对页面所售的B ubs品牌奶粉进行了全部排查，确保在售商品的页面描述均符合国家相关规定。经查，此店铺是京东全球购第三方商家HKGLO-BALBUYSLIMITED在京东全球购平台开设的，商家符合京东全球购平台的入驻标准。中午，记者再次进入该商户时，已找不到此产品了。

据上海媒体报道，去年6月，“母婴之家”APP因在广告语中宣扬奶粉成分和母乳无限接近而被工商部门罚款20万元。另外，早在2013年的时候，英国《卫报》也曾报道，有8家全球知名的奶粉企业因大肆鼓励6个月以下婴儿的母亲使用母乳替代品哺育，而被一家名为“拯救儿童”的慈善机构指出其不正当营销。

监管部门正加强婴幼儿奶粉宣传监管

2016年12月7日国家食药监总局发布了《关于开展婴幼儿配方乳粉标签标识规范和监督检查工作的通知》，根据《通知》，要求婴幼儿配方乳粉生产企业要对照法律法规及食品安全国家标准，对本企业的婴幼儿配方乳粉标签标识开展自查。其中一条指出，标签上不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似用语。

高级乳业分析师宋亮接受记者采访时表示，这个规定也给予企业一定的过渡期，让企业有时间去发现问题并调整。“如果是‘历史遗留’问题那不算违规，但如果是新推出的广告宣传，确实不妥。”

记者也向一些大型奶粉企业进行了了解。“我们已经开展了自查，时间是截至今年6月底。”据一家跨国奶企相关人士透露，通过自查，如果发现问题，他们会及时调整以往的商业宣传用语。

而据另一家奶企介绍，在这个通知之前，中国就已经对0-6个月婴儿母乳代用品的宣传做了相关规定。“所以我们从来不对1段奶粉做广告，基本上都是针对整个品牌，或者3、4段奶粉进行宣传。”

据介绍，作为生产婴幼儿奶粉的企业，他们要遵守“母乳代用品守则”。而这份守则就是指1995年就颁布的《母乳代用品销售管理办法》。《办法》规定，母乳代用品包装标签上，应用醒目的文字标明母乳喂养优越性的警句；不得印有婴儿图片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或类似的名词；生产者、销售者不得向医疗卫生保健机构、孕妇、婴儿家庭赠送产品、样品及减价销售产品；禁止发布母乳代用品广告。

记者在电商平台也查询了一些其他品牌1段奶粉的销售宣传，某些大品牌会用较大字体打出“母乳是最好的，世界卫生组织建议用母乳喂养至少6个月”这样的广告语。