迪士尼扩张揭示内需发力点

据媒体昨日报道，在郑州市政府近日公布的《关于分解下达2017年省市重点项目投资和开工任务的通知》中，华特·迪士尼郑州项目赫然在列，拟于今年开工。

前几天，迪士尼公布了2017年一季度财报。数据显示，在整体盈利下跌的情况下，上海迪士尼却有不错的表现，迄今已接待游客超700万人次，新春期间几乎每天都是最大负荷运营。预计到今年3月28日开幕一周年之际，累计接待游客将超过1000万人次，并实现2017财年的收支平衡。

迪士尼乐园对扩张一直非常谨慎，迄今为止在全球也只开了6家，除了美国本土两家，东京迪士尼全球效益最好，而巴黎迪士尼和香港迪士尼开园多年一直是亏多赚少。和许多国际行业巨头都想方设法尽早进入中国市场不同，迪士尼进入得非常晚，但扩张之迅速却出人意料：上海迪士尼开业半年后宣布扩建，郑州迪士尼又开工在即。

迪士尼的慢和快中到底有什么玄机？这或许说明，迪士尼虽然扩张谨慎，但眼光却非常精准，知道什么时候进来，怎么把握机会，它已经预见到，中国消费者可支配收入不断增加带来的巨大的消费升级潜力。

上海迪士尼开园前曾一度引发门票到底贵不贵的争论。其门票价格为平日票价370元，高峰日票价为499元。尽管平日价已是“亚洲最低”，但很多人认为，考虑中国国情，这个票价不是太便宜，而且高峰日界定得太多，一家三口光门票就要1500元。此外园区纪念品及餐饮价格也被很多人吐槽。万达集团董事长王健林甚至认为，上海迪士尼成本高昂回本慢，20年也无法盈利。然而事实证明了迪士尼的判断：自开业以来，购买上海迪士尼相关产品的用户高达75%；去上海迪士尼游玩的人均消费约为2000元/天，是上海春节黄金周游客人均消费的 2倍，与部分亚太线出境游的消费水平相当。

迪士尼的扩张举措也揭示了拉动中国经济增长的发力点。中国经济已进入新常态，增速转向中高速增长，发展方式要从粗放增长转向质量效率型集约增长，发展动力不能再靠投资，而要寻找新的增长点。从发达国家经验来看，最能拉动经济增长除了科技创新就是内需；内需中最给力的就是旅游，和吃穿用的花销相比，旅游消费“天花板”很高，尤其是高端旅游。

中国旅游业2008年到2013年的发展数据显示，中国旅游收入增幅大约是同期GDP增幅的2.5倍。2015年我国旅游总收入破4万亿元，同比增长12%，大大“跑赢”GDP增长。与此同时，境外游持续升温：2016年，中国出境旅游人数达1.22亿人次，蝉联全球出境旅游人次冠军；花费达1098亿美元（约7600亿元人民币），人均开销900美元。虽然出境游人数只占旅游总人数的3%，但是出境游消费却占到中国旅游消费的16%。

可见，如果能更好地满足国人的旅游需求，把境外游消费更多地留在国内，经济增长就能更加受惠。怎么发展旅游业，别的先不说，首先应该认真学习迪士尼的专业精神和商业精髓，尽管中国主题公园不少，但盈利的却只有一成；其次，要下力气摘除旅游产业中的痼疾。这个春节云南旅游发生多起旅游纠纷，引得副省长陈舜亲自暗访，省长阮成发“放狠话”。零团费、恶导游等低层次问题非云南独有，这些问题解决不了，高端旅游就发展不起来，拉动内需就会少了最重要的动力。