儿童营养品线上消费趋势明显占比达46.59%

随着国民收入的提高以及二孩政策的全面开放，近年来，儿童营养品成为了线上消费品中成长最快的品类之一。对于给孩子在线上购买营养品是否是家长喜欢的消费方式这一问题，许多中国父母给出了肯定的答案。食品安全曾是他们最大的考量之一，但是随着品牌背书和线上渠道的规范化，儿童营养品的线上消费趋势愈发明显。

近日，第一财经商业数据中心(CBNData)联合S.LAB指南创新实验室发布《线上儿童营养品消费趋势大数据报告》(以下简称CBNData《报告》)，基于阿里巴巴大数据，深度洞察儿童营养品线上消费趋势，显示西式营养品当中的功能细分类营养品受到追捧，而中国传统滋补食品开始也稳步拓展阵营，食补概念备受中国父母关注。不同地区与年龄段的父母及儿童，对于营养品的需求及偏好也有着较大差异。

“呱呱坠地”的商机，线上儿童营养品攀升

近年来儿童人口不断增长的同时，儿童营养品用户基数也不断扩大。CBNData《报告》显示，线上儿童营养品国产品牌数量较多且增长较快，但市场格局仍以进口品牌为主。数据显示，在线儿童营养品进口/国产品牌市场分布中进口品牌均占比超过50%，其中2015年进口儿童营养品品牌市场份额为60.03%。同时，线上儿童营养品品牌集中度高，前十品牌市场份额较高。