玩具巨头美泰任命谷歌执行总裁乔治亚迪斯担任CEO

这周，美泰宣布他们下一任 CEO 将会是现在正担任谷歌美洲总裁的 Margaret Georgiadis，她将会在 2 月 8 日上任，代替现在的 CEO Christopher Sinclair。

美泰是芭比娃娃、风火轮小汽车和 American Girl 的制造商，多年来都是世界上最大的玩具制造商，直到 2014 年被乐高超过。

这已经是 2015 年至今美泰第二次换 CEO 了。2015 年 1 月，在长期业绩不佳之后，美泰当时的 CEO Bryan Stockton 突然辞职，Sinclair 成为了临时 CEO，三个月之后美泰又将他任命为正式 CEO。

Sinclair 之前曾经担任过百事可乐的 CEO，1996 年开始他就在美泰的董事会。虽然他之前没有玩具业的管理经验，不过在上任之后他与总裁 Richard Dickson 一起合作，采取各种措施稳定美泰的业绩，比如为芭比增加更多种体型和肤色；增加首席内容官的职位来领导旗下的电影和节目，促进玩具的销售；雇佣营销人员来监督全球品牌的情况。

除此以外，Sinclair 还开设了新部门 Toy Box，让设计师和市场营销人员在这个部门开发风险更高的新产品。

这些措施看起来很有效。在这之前，美泰的销售额连续八个季度跌幅高于 10%，而最近两次财报的数据显示，销售额同比分别增长了 23% 和 16%。

不过业绩的反弹可能也与玩具业总体的增长有关，根据市场调研公司 NPD 的数据，去年美国玩具业增长 6.5%，比前年稍低，这两年的增长已经是最近十年里最好的两年了。

根据《华尔街日报》的报道，去年夏天美泰已经雇用了顾问公司史宾莎（Spencer Stuart ）来寻找 CEO 继任。去年 11 月，Sinclair 表示：“当我们相信我们已经有一个稳定的、运行良好的公司，而且有深厚的管理根基和正确的公司文化的时候，那就是我认为可以回到我的退休生活里去的时候了。而且那时候我们会开始郑重考虑公司的长期领导。”

鉴于美泰已经宣布新任 CEO，那也就是说大概 Sinclair 认为他所提到的这些东西都已经达成，美泰可以开始考虑公司长期的策略了。

很快就会上任的 Georgiadis 也没有玩具业的从业经验，她从 2011 年开始就负责谷歌在美国、加拿大和拉丁美洲的商业运作和广告销售。除此以外，她之前曾经是麦肯锡的合伙人、Groupon 的 COO、金融服务公司 Discover Financial Services 的 CMO，现在她还是麦当劳和工业生物科技公司 Amyris 的董事。

美国玩具业协会总裁 Steve Pasierb 表示现在的 Georgiadis 对数字世界的理解以及营销和销售方面的背景将会让她非常合适美泰，“她会以一种非常不同的方式去理解怎样做智能玩具、怎样正确地做智能玩具和怎样让它们变得好玩。”

实际上，现在美泰也的确在尝试很多科技相关的玩具，我们之前报道过他们专门针对儿童设计了人工智能助手，打算推出“全球第一个智能婴儿监护器”，另外他们还有人工智能芭比娃娃、智能家居玩具，不过也出现过因为产品技术漏洞引来大批消费者不满的事情。

分析师们也认为她将会给美泰带来变化，投资银行 Piper Jaffray 的分析师 Stephanie Wissink 表示：“在公司架构和目标方面的新鲜视角以及女性的领导，这的确会带来让美泰在经营模式上出现巨大的现代化的可能性。”