又到开学季 商家扎堆蹭热度各类学习用品畅销

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卖货与“开学”挂钩 商家扎堆“蹭热点”

又是一年开学季，各类学习用品又迎来了传统的销售旺季。

日前，记者走访了省城多家书店、文具店，浏览了购物网站和朋友圈，发现了一个有意思的现象：如今，越来越多的商家开始“蹭热点”。除了传统的各类文具，在商家们的卖力吆喝之下，午餐盒、台灯、床品甚至地球仪也与“开学”有了关联。

“我加了几个微商的微信，进入8月份之后，微商每次销售商品都打着‘开学’的旗号。例如，‘开学季，给孩子准备一个午餐盒吧’‘快开学了，孩子需要一套新的运动服’之类的，就连护肤品、皮包等商品，营销词也变成了‘终于开学了，妈妈们暑假带娃辛苦，快买个礼物送给自己吧’。 ”合肥市民黄静说。

趁着开学季，一些高档商品也加大了营销力度。 8月30日，在合肥市某书店，记者看到，有家长想给孩子选购桌椅。 “找了半天，就没看到平价桌椅。 ”一位家长无奈地说。一旁的店员正卖力地介绍某品牌的学习桌椅，光是一把椅子就要1000多元，桌子更是从3000多元至6000多元不等。 “这是进口欧洲榉木制成的，可以调节高度，从孩子上幼儿园一直用到成年都没问题的。 ”店员指着一款6000多元的学习桌告诉记者。

有教育专家表示，如今学习用品的品牌、款式有很多，档次也高低不同。家长、学生不要盲目攀比，应该结合自身实际情况，选择使用起来安全、简单的产品，功能过多、图案过于花哨的学习用品反而容易让孩子分心。

文具销售略显平淡 中小学生热衷购教辅书

8月30日中午，记者来到合肥市三孝口附近的一家文具店时，4名中学生正在选购中性笔。文具店店员告诉记者，目前某品牌钢笔正在做促销活动，“满100元减20元”。 “笔和本子之类的消耗品，我们一般都是用完了就买，一般不会在开学时囤很多。 ”一名初二学生告诉记者。

文具店人气平平，但在书店，记者又看到了另一番景象。同样位于三孝口的育才书店内人头攒动，不少父母正带着孩子选购教辅书。“我给孩子买了字帖和语文练习册，都是按照老师要求买的。”三年级学生家长刘先生晃了晃手中拿着的练习册说。在新华书店三孝口店的文具销售区，已竖起了醒目的“新学年学生用品装备指南”宣传牌，分门别类地为各年龄层次的中小学生推荐学习用品。

“我是对照学校发给家长的清单来买学习用品的。”孩子刚上小学一年级的孙女士边说边向记者展示了这份清单。记者看到，这份校方要求的开学必备用品清单里，包括了铅笔、文具盒、尺子、橡皮擦等常规文具。孙女士表示，开学时自己只给孩子新买了个书包，其他文具家里原来就有。

同样为一年级新生家长的陈先生也表示，自己仅按老师要求购买了3个文件袋，其他什么都没买，“书包、笔袋是幼儿园做活动时发的，水壶用的也是旧的。 ”

电子产品持续热销 服饰类商品受大学生欢迎

和中小学生的开学消费相比，大学新生的消费明显要高出一截。

“手机、笔记本、单反相机，这些都是开学新买的。 ”合肥某高校大一新生胡同学说。

3C类商品一直都是大学新生热衷购买的品类。来自京东的数据显示，在开学季，手机、笔记本、PC、游戏本、平板电脑、单反相机，以及耳机、智能手表等商品受到欢迎，占比很高。英语学习类商品销售额环比增长超过230%，营养食品销售额环比增长96%。校园周边酒店的预订环比增长104%，有分析认为，这是因为不少到外地上学的大学生与父母一同前往学校报到，预订酒店安顿父母。

数据还显示，开学季，我省高校学生购买最多的商品集中在手机、电脑、女装、男装、流行男鞋等品类。从销售额环比增长情况来看，开学季，字典词典、游戏设备、健身器材、外语学习、乐器等品类出现了大幅度地增长。通过热销的品类可以看出，眼下的大学新生对于自己的形象也十分看重，服饰类的商品占比明显升高。随着开学季的到来，大学教材类书籍的销量也呈现了增长趋势。

（原标题：开学季，理性消费是主流）