欢恩宝半年度业绩披露 优质单品最抢眼

近日，欢恩宝乳业半年度业绩报告出炉。同比上年度，欢恩宝乳业整体销量保持了四层以上的超高增长率，优质单品甚至增量达到263%，继续保持羊奶粉品牌飚量领先地位。受配方注册制政策品牌保留不确定因素影响，上半年国内乳企，尤其是羊奶粉生产企业普遍出现销量停摆甚至下降的情况，欢恩宝乳业依然保持稳步增长，并在渠道开拓上不断发力，实属难得。

关于业绩的稳步增长，欢恩宝乳业负责人认为，主要原因有三：第一，全球化的战略布局及多品牌战略初见成效;第二，差异化营销给品牌发展带来积极影响;第三，渠道开发的深度和广度都有显著的提升。

在战略布局上，继新西兰海外投资建厂之后，欢恩宝乳业又大手笔收购了内蒙古呼伦贝尔纽籁特乳业有限公司，实现了两国三厂的战略布局，企业实力大大提升。在配方注册制落地之前，完成了三大工厂的布局，意味着将获得更多品牌的保留权。国内两大生产基地就掌握了6张品牌入场券，确保了目前欢恩宝多品牌运作不受政策影响，大大提振了渠道的信心。此外，欢恩宝乳业还在新西兰掌握了六大牧场的自有奶源，配合即将竣工的新西兰生产基地，不仅实现了优势资源的储备，还为未来品牌运作提供更多发展空间。

与传统国内企业不同，欢恩宝乳业率先打出了“国际奶源，中国配方”的营销概念，将欢恩宝乳业奶粉与全进口奶粉以及常规国产奶粉进行差异化区分。在奶源上，欢恩宝乳业通过战略合作和自控自建的方式，掌握了荷兰与新西兰的优质奶源，确保了欢恩宝乳业产品全进口奶源的供应。配方上，欢恩宝乳业联合了美国、芬兰、新西兰、中国台湾等国际范围内多位顶级科学家成立欢恩宝乳品营养健康研究院，不断深入配方本土化的研究，打造适合中国宝宝的好奶粉。国际奶源和中国配方的组合，一方面规避国产奶源不利因素，另一方面解决海外奶粉配方缺陷问题，打造真正适合中国宝宝的高品质好奶粉。欢恩宝乳业真正击中客户需求，做到差异化营销，使品牌竞争立于不败之地。此外，在渠道开发上，欢恩宝乳业也有新突破。对于传统线下渠道，欢恩宝乳业进行了大刀阔斧的改革，大力发展优质大型连锁客户，优化现有渠道;在线上渠道，欢恩宝的电商与微商均有发力，形成线上与线下互补，双边联动发展的良好态势。

未来，国内奶粉市场的竞争将是品牌、产能、技术、渠道和终端营销综合优势的竞争。欢恩宝以创新姿态面对行业挑战，全球化布局掌握前端资源，差异化营销获得优势，在未来竞争中抢得先机，在后奶粉配方注册制时代大有可为!

（原标题：欢恩宝创新突围 续写羊奶粉飚量传奇）