洽洽食品或陷全品类布局困境 线上发展未达预期

根据洽洽食品2017年第一季度财报显示，洽洽食品营业收入7.99亿元，同比减少7.13%；净利润0.77亿元，同比下滑17.35%。同时，洽洽食品还预计，2017年上半年归属于上市公司股东的净利润1.38亿元至1.73亿元，变动浮动为-20%至0%，原因为销售收入较上年同期有所下降及毛利率下降。

对于洽洽食品的业绩低迷，中国食品产业评论员朱丹蓬指出，目前来看，洽洽食品致力于打造的休闲食品全品类布局并未成为其有力的增长点，在主营业务触碰天花板的情况下，业绩增长乏力也不言而喻。现在整体业务出现双降，说明其主营业务也面临一定的挑战，虽然洽洽食品在瓜子业务方面是行业老大，但多元化的战略也为企业的运营带来了不小的挑战。

据了解，线上电商一直是洽洽食品看好的领域之一，在2015年开始，洽洽食品就开始增资2000万元用于发展电子商务，并在线上增加了果干、蜜饯、肉干肉脯、原枣、巧克力等五类产品，并为此成立了特通部，电子商务板块也由董事长之女全权负责，并计划在2016年线上营业额占比达到10%以上。但电商的发展似乎并不乐观，在2016年线上营业收入仅为1.9亿元，约占总营收的5%。

但洽洽食品投资线上的步伐并未停止，拟投资1.46亿元建设6000平方米电商仓库、6000平方米分拣配送中心及发货平台等，预计2017年投入使用。快消品营销专家路胜贞认为，洽洽食品发力线上，必然不是不了解线上行业内的竞争激烈程度，但线下主营业务瓜子的市场已经接近天花板，多元化又很难在短时间内有较大起色，只能将收入的增长寄托于还在扩张的线上市场。