0~3岁婴幼儿护理用品市场规模5年将达176亿

2月26日，在中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi）上，第三方市场研究咨询机构英敏特发布《中国婴幼儿护理市场洞察》报告称，中国0~3岁婴幼儿护理用品市场规模预计将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合年增长率高达20%。

随着“二孩”政策的彻底放开，中国婴幼儿用品市场前景被看好。英敏特在2016年针对3000名20~29岁的中国母亲消费者做了一个调查，她们都有0~3岁宝宝，其中65%的妈妈表示愿意生二孩，比2015年高出15%。英敏特发布的报告显示，预计2016年中国新生儿人数为1790万人，比上年增长7.6%。

尽管行业内乐观情绪高涨，但一些本土品牌却在电商渠道和进口品牌的双重挤压下面临压力。2月24日，拥有青蛙王子品牌的中国儿童护理有限公司发布的盈利警告显示，预期截至2016度公司股权持有人应占亏损将比2015年度要大。 英敏特的调研数据显示，2015年6月~12月，有70%的消费者使用过强生，其次是贝亲、青蛙王子和郁美净。但传统大品牌普遍发展减缓、市场份额持续下滑已是不争的事实。

对于行业格局变化，广东孕婴童用品协会会长陈新华此前表示，婴幼儿护理市场存在过度投资、产能过剩的风险，越来越多大企业的进入则加剧了这些领域的竞争，给原来的企业带来更大的压力，未来行业内将出现更多兼并、收购的案例，随着日化巨头越来越多的进入婴童洗护市场，这一情况逐渐凸显。