奶粉行业洗牌提速 多家国产乳企御风而上

在政策法规不断收紧、电商的不断冲击下，一批中小品牌及经销商和运营较差的零售商将退出市场，而像飞鹤，太子乐这样的企业依旧信心十足。

业内人士认为，奶粉行业自从2012年开始，一直处在洗牌过程中，经过三四年的洗礼，一些做不成的奶粉品牌大部分已经退出，不过随着新政的实施，行业洗牌还在继续，这个过程仍然需要3到5年的时间。业内人士认为，受“新政”影响，目前奶粉行业进入整合阶段。一些小的OEM品牌已经开始悄悄退出市场，但也有一些大企业的定制品牌还在销售，不过只是处理库存进行最后的收尾，更有奶粉巨头下调业绩预期进行裁员，由此，奶粉行业洗牌提速已是不争的事实。

“目前奶粉行业一直处在震荡整理的过程中，一些半死不活的品牌仍在咬牙坚持，因此近两年来品牌数并没有太明显地减少。不过随着新政的出台，将会有一大批没有竞争力的或纯做OEM的品牌退出市场。一是消费者对产品的选择更加理性，逐渐从盲目的崇洋媚外转为重视乳品质量安全，二是国家加大了对假冒伪劣产品的抽查力度，优化了市场环境，减少了不良竞争。家长们在选择婴幼儿配方乳粉时也应注意以下几点避免上当受骗。首先，应该理性分辨广告。专家建议，消费者应当认真阅读婴幼儿配方乳粉的配料和营养成分表、适用的月龄、保质期日期等重要信息，选择适合自己的产品。

其次，需要细心查看标签。沈阳的张女士在母婴论坛收获的经验是：“奶粉不分内外，只分好坏，主要是比较奶源、配方和口碑。”要获得奶源和配方信息，就要仔细查看产品标签和说明书。另外，可以扫描溯源二维码。目前，国内知名婴幼儿配方乳粉企业的产品，其包装上多印有二维码。

消费者可以咨询销售人员，下载食品安全溯源的手机应用软件，扫一扫婴幼儿配方乳粉包装上的二维码，其产品信息、企业信息、消费信息、配料表等都会呈现。这个二维码就像每个产品的身份证，具有不重复性、加密性和防伪功能。如果扫不出内容，则有可能是碰到了假冒伪劣商品。