361度童装订货量增长 美邦森马拓展童装产品

运动热潮和“儿童经济”的带动下，国产运动品牌表现持续稳健。361度11月7日发布童装2017年夏季订货会成绩，童装业务获得低双位数的同比增长。记者了解到，361度集团订货价值已连续十个季度保持增长。

361度集团于今年十月中旬举办2017年夏季订货会。订货会上，童装作为集团内部的独立运营的业务单位，受益于鞋履业务订货量和平均售价的高单位数增长，订货价值也实现高双位数同比增长。不过，相比于以往的童装订货会，本次订货会服饰在订货量方面有高双位数增长，但平均售价方面未能获得增长。童装业务中，鞋履、服饰及配件订单分别占38.8 %、58.5 %及2.7 %，服饰占据绝对优势。

北京商报记者调查发现，361度订货价值已连续十个季度保持增长。今年以来，361度主品牌产品的两次订货会均获得高单位数增长，本次童装订货会则获得低双位数增长。据统计，截至今年9月底的第三季度末，361度童装分同店销售增长7.3 %，内地独立运营的361度童装共有2231个销售点。

事实上，随着中国消费者购买行为的日趋成熟，消费活动的持续升级，以及“二孩”政策的影响，消费者近几年更为注重功能性运动服饰和特定运动类别的相关产品，中国消费者对体育运动的关注及实际参与率也持续增加。受此影响，运动商品和童装类产品的需求不断增长，不少品牌持续发力运动和童装业务。2014年起，受益于国家体育产业升级，体育用品行业进入了高速增长期，自2011年后首次实现两位数增长。童装市场也成为一片蓝海。据统计，2015年我国童装市场交易额已突破1700亿人民币。今年，面对这片蓝海，各品牌都在纷纷开拓新的业绩增长点。

除了361度，美特斯邦威、森马、安踏、太平鸟乃至江南布衣等国内品牌均已大力拓展童装线产品。去年以来，森马童装业务保持较快增长，巴拉巴拉门店净增300余家，同比增长约10%，市场占有率提升至4.5%；马卡乐同比增长100%，已实现盈亏平衡，今年计划新增门店200家；梦多多去年销售额约6000万元，增长190%左右，今年将重点推进公司推出的开店红包政策，鼓励代理商开店，扩大市场占有率。美邦也加紧推出Me&City的童装线以及新品牌Moomoo。此外，太平鸟也将童装事业部独立，据悉，Mini Peace童装去年零售额达到4亿元，同比增加104%，全国门店数量达到400家。

在多方竞争下，361度加紧布局儿童体育用品项目。去年9月起，361度率先在国内推出儿童足球系列产品。361度集团半年报显示，在今年上半年，361度童装贡献本集团营业额10.7%。集团预计，在可支配收入急速上升及中国放宽一孩政策的支持下，童装业务将于日后维持快速增长。