奥飞跨界杀入游戏业 动漫IP+游戏能被玩转吗

伴随很多80、90成长的《海贼王》要开发成游戏了，昔日的粉丝们会买账么?

10月14日，主业动漫奥飞娱乐宣布已投资逾十亿元跨界杀入游戏业，正如奥飞娱乐动漫为主业的特点，奥飞游戏业务也主打动漫IP，目前，奥飞已经确定将十余款热门动漫IP改编成游戏，动漫IP+游戏的玩法能被奥飞玩转么?

据悉，宣布跨界杀入游戏圈，奥飞娱乐显然有备而来，包括投入超过10亿元，收购方寸科技、爱乐游，投资卓游、叶游等一大批优秀的游戏公司，人数约750人。奥飞游戏CBO何子艺向记者称：“目前奥飞游戏已经拥有完整的“研运一体化”体系和专业人才，包括一个发行商和15家研发商，为探索游戏世界做了充分的准备。公司未来会持续加大在游戏业务的投资布局。”

对奥飞来说，除了打造泛娱乐生态外，游戏行业的吸金能力吸引了奥飞的杀入。中娱智库统计称，2011-2015年泛娱乐的核心产业均处于长线上升之中，总产值由1888亿元增加至4229亿元，复合增长率达22.34%。细分领域中游戏产业规模最大，2015年实现产值1407亿元，五年复合增速高达33.3%;其占总产业规模的比例也逐年提高，游戏商业变现能力持续迅猛。

作为拥有《喜羊羊与灰太狼》、《十万个冷笑话》等知名IP的动漫为主业的公司，奥飞娱乐对游戏的布局也少不了动漫IP的介入。“奥飞的泛娱乐生态背景决定了其关注的不仅是游戏作品，而是希望从游戏切入致力于打造IP。”奥飞娱乐高级副总裁、奥飞互娱CEO陈德荣表示，“奥飞互娱旗下的细分业务形成了紧密的互动关系，将对明星IP的创造和全产业链开发，从传统的影游联动、漫游联动到内容植入、渗透融合，从开发衍生品到拓展粉丝经济，IP价值将在奥飞得到全方位立体展现。”

据悉，奥飞游戏公布了十余款重磅IP大作，其中重头戏《航海王激战》是日本东映动画株式会社正式授权的改编手游。原著《航海王》(又称《海贼王》)是具有国际级影响力的超人气动漫，漫画累积销量达3亿全球第一，在国内有着数以亿计的粉丝群体。

IP+游戏已经成为游戏产业重要发展方向，CIC灼识咨询执行董事朱悦向第一财经记者表示：“随着科技的发展，游戏的制作水平逐年提升，游戏产品的体验和趣味性不断改善，人们对游戏品质的要求也越来越高。在当前几乎所有游戏产品都围绕剧情设计、画面品质上不断改善的竞争环境下，为游戏产品代入一个优秀的IP可以带来大量的流量，并通过合理的运营保持留存率，使自身的产品在激烈的竞争中获得一定的优势。奥飞动漫拥有非常多优质的动漫IP，这为他们开发IP游戏带来了很大的发展空间。”

不过，作为一个游戏业新兵，奥飞还是面临不小挑战。目前国内很多影视公司都涉足游戏业，但大都是将内容IP授权给下游游戏企业，自己真正开发游戏的并不多见。

对此，朱悦表示，作为主营业务为动漫的企业，跨界直接进入游戏行业也存在着一定的挑战。一方面，公司需要及时调整经营战略，满足游戏产业中消费者的需求，而不能直接套用动漫产业的经营模式。另一方面，动漫改编游戏也存在着一定的难度，动漫粉丝对原著忠诚度很高，对改编后的产品在剧情、人设等细节上都非常挑剔，这大大限制了改编的自由度，而如何让游戏在可玩性与原著内容的保留程度之间维持平衡也对改编者提出了很高的要求。

根据灼识咨询的分析，目前游戏市场上IP游戏占比在20%左右。2015年，IP游戏市场规模达到300亿以上，并预计在未来会持续高速增长。

同时，IP游戏市场的快速增长也导致了一系列的负面效应。很多游戏开发商看到IP游戏市场有利可图，盲目致力于IP版权的开发与购买，忽视了游戏产业最重要的游戏内容本身的开发。IP的引流作用在前期能为产品带来大量的用户，但中后期玩家的留存率更大程度上取决于游戏本身内容的开发与运营。一味盲目地进行IP开发而不致力于内容本身无法为开发商带来长期的用户，而这类不够优秀的游戏产品也终将被市场淘汰。

朱悦认为，奥飞动漫作为新进入游戏市场的竞争者，其优势在于他们拥有大量优质的IP资源，这减少了他们在IP内容的获取中所需的成本。奥飞曾经的主营业务是动漫，此次跨界进入游戏行业需要他们在经营模式等方面能够及时作出调整来满足游戏产业下游用户的需求如实现更强的人机交互性、提高游戏操作性等，以及摸索出一套高效、完善的游戏内容管理维护的方式如剧情、任务的日常更新、付费系统的完善等。