合肥牛奶现价格战 进口奶一升不到十块钱

进口奶一升不到10块钱，国产奶也纷纷降价抢市场，最高降幅达4 成。记者了解到，今年以来，降价促销几成液态奶市场常态，特别是夏季消费淡季，“土”、“洋”牛奶更是打起了价格战。

一升进口奶不到十块钱

上周末，在合肥市长江西路一家大型连锁超市，市民周小姐被一个进口牛奶的促销牌吸引。“德国进口，买一送一”，这是德国的爱氏晨曦常温奶在做活动，两盒各1 升的包装，售价只要19.8元。

进口奶降身价并不鲜见。在线上渠道，进口奶促销的幅度更大。记者在苏宁易购、飞牛网等网上超市看到，德国进口的好沃德脱脂牛奶(1L×12盒)，原价238元，促销价只要99元;意大利进口培兰全脂纯牛奶(1L×10盒)，原价138元，促销价78元。

超市促销人员表示，进口奶出现如此大的降幅，可能是和临近保质期有关。不过，近年来，进口牛奶的身价逐年下降却是不争的事实。2010年时，进口牛奶整体处于高价，1L装的大部分品牌液态奶价格都在30 元以上。而现在，这一价格已经降到了15元到25元/L，甚至有些已低于15元/L的价格，降幅已达到约5 成。

国产奶几乎都在搞促销

在液态奶市场中，国产品牌依然占据主流，而促销也成为市场的常态。记者在红星路一家连锁超市的牛奶销售区看到，醒目的黄色标签贴满了各个牛奶品牌的专柜。其中，伊利金典纯牛奶(250ml×12盒)的售价原来为76元，现价则为65元;蒙牛特仑苏同一规格的纯牛奶原价为76.2元，现价为65元;现代牧业纯牛奶(250ml×12礼盒装)原价69 元，现在则是购第二箱半价，或是买一箱立减10元。在电商渠道，国产牛奶打折促销更不手软。比如现代牧业纯牛奶(250ml×12礼盒装)优惠价只要35.5元;伊利金典纯牛奶、特仑苏纯牛奶同一规格售价也只要52元、49.9元。

“现在哪家牛奶如果不做促销，那还真成怪事了。”在超市选购牛奶的市民林女士表示，如果没有促销活动都不会下手买了，而且大家都会比较促销方案哪家更划算。

本地乳企要做“鲜”文章

省奶业协会人士表示，进口奶源价格持续下跌，导致了这一波奶价下跌行情，无论是国产奶还是进口奶纷纷降价促销，而对于国产液态奶来说，进口品牌确实对市场形成了一定冲击。近些年来，进入合肥市场的液态奶品牌逐年增加，进口量也逐年上升，这说明消费者对于洋品牌的青睐。但对于国内乳企来说，市场并不是没有优势。尤其是本土乳企，应注重提升工艺水平和确保原料安全，一方面可在营销环节将地产液态奶的优势传递，另一方面，也可在鲜字上做足文章。

事实上，安徽新希望白帝一直以“近在身边，当然新鲜”为招牌，现代牧业则主打“从挤奶到成品只需要2 小时”，都是以新鲜为卖点之一，受到本土消费者欢迎。随着市场的越来越成熟，消费者对于冷链鲜奶的营养价值将认识更多，而这也是本土以及国产乳业的机遇。

记者还了解到，面对进口液态奶的“攻势”，外省一些本地乳企还利用便捷、新鲜的优势，从各个渠道渗透当地市场，除了传统商超、订户渠道，还自设“奶吧”门店，经营鲜奶及其饮品，也不失为一个可以尝试的新业态。