波司登2014年营收下降23.6%

6月29日，波司登（03998.HK）发布截至2015年3月31日止的年度业绩报告称，国内市场消费需求疲软以及不利天气条件的影响依旧，加之年内积极调整业务，致力清理库存及优化零售网络，总体收入有所下滑，2014财年实现营业收入约62.93亿元，同比下降23.6％。其中贴牌加工管理业务订单增长理想，收入同比上升了36.5%，为波司登贡献12.02亿元人民币。

2014财年波司登品牌羽绒服业务仍为集团最大收入来源，实现营收40.80亿元，占集团收入的64.8%，非羽绒业务营收10.11亿元，占总体收入的16.1%,，两部分业务收入较去年同期均略有下降，主要原因在于财年内面对依旧疲软的消费市场，波司登采取了以清理库存及优化零售网络为首要目标的策略。为降低库存，集团全年减少新品生产量，在订单管理上，严格控制分销商订单，根据市场预估匹配订单，从而减少库存在零售渠道积压风险。从库存数据看，波司登羽绒服库存量较之去年同期又再降约8.9个百分点，反应库存清理取得一定成效。

波司登方面表示，2014年是波司登深化业务调整的一年，无论是羽绒还是非羽绒业务，均以清理库存、优化零售渠道、优化产品组合为首要工作。集团全面分析业务上的各项环节，对于低效和经营不善的零售店面果断关闭。针对旧货，集团增设更多专门消化库存的销售渠道，包括折扣店、随时性促销店铺、连锁卖场及偏远地区大型特卖场及工厂店等进行促销。希望通过大幅度的业务调整，使集团能够稳扎稳打，为未来的发展奠定更稳健的业务基础，从而达到健康的可持续发展。

公开资料显示，波司登财年内强调提升店铺质量，改善消费者体验，同时关闭了许多低效的网点，其中直营店虽然减少了将近三成的店，但是自营业务羽绒产品的销售量大幅增加23.6%至680万件，反映直营店的店效得到大幅提升。

截至2015年3月31日，集团自营零售网络占整个零售网络的比重由2014年3月底的32.8%提高到38.3%。业内人士称，对于服装企业来说， 直营的销售模式，除提高毛利率外，更能接近市场，开发出适销对路的产品，相信波司登也是认识到这一点，所以在逐步构建自营网络，来提高企业的运营效率。

未来，面对国内经济的结构性转变，经济继续放缓，消费信心低迷等不利因素，市场环境依然充满挑战。对此，波司登高层表示，波司登未来还将继续以务实的态度，努力提升内在竞争力，致力改善经营效率。积极推行清减库存措施，加快信息化建设，推动集团向零售转型目标推进。并积极寻求新业务和对外合作联盟机会，包括引入战略投资者等，以进一步巩固在国内服装行业领先地位。

来源链接：和讯《波司登去年收入同比降24% 贴牌加工订单飙升》

http://news.hexun.com/2015-06-29/177138524.html