国产儿童影视作品市场乏力 经典制作不多

今年六·一儿童节期间，最令小观众欢迎的影视角色可能除了“大白”，就剩下“哆啦A梦”了。不少带着孩子走进影院的家长不禁发问：在儿童影视市场越来越大的今天，国产儿童经典影视作品为何越来越少了呢？

出品数量不少 经典制作不多

国产儿童影视作品市场乏力

说起经典的国产儿童影视作品，很多人会立刻想到小兵张嘎、潘冬子、霹雳贝贝等形象，除此之外，大闹天宫的“孙悟空”、“没头脑和不高兴”、“黑猫警长”、“葫芦娃”等儿童卡通人物也让小观众们耳熟能详。然而，随着越来越多的海外儿童影视作品在国内抢滩登陆，国产儿童影视作品则显得有些乏力。因此，打造经典国产儿童影视作品的呼声也越来越高。

在今年上海电视节期间，一场以中国儿童影视剧发展为主题的“春耕儿童影视论坛”非常火爆，论坛在开始前就挤满了观众。来自北京的观众吴欣说，她是80后，从小到大看了不少儿童影视作品，如果让她说出一些国产经典儿童影视来，她能够想到的也只有动画片《大闹天宫》和故事片《小兵张嗄》了。吴欣的孩子今年上小学五年级了，孩子平日也喜欢看电影，不过在她看来，孩子接触的基本都是国外引进的影视作品，比如《哈利·波特》《爱丽丝漫游仙境》《绿野仙踪》等，像《超能陆战队》《冰雪奇缘》《玩具总动员》等海外动画片也是孩子的最爱。“虽然像《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《赛尔号》等国产儿童卡通作品孩子也很喜欢，但从艺术的角度看，其中国特色很不鲜明，故事结构简单，人物表现也不丰满，同迪士尼、梦工厂、皮克斯等机构出品的作品还存在着很大的差距，不能称其为国产儿童影视作品的代表。”

来自武汉的观众刘璐认为，国产儿童影视作品需要努力打造经典，这已经是不争的事实。“今年六·一期间，我带着孩子去影院看电影，孩子选来选去还是选择了《哆啦A梦·伴你同行》。我发现在院线上映的国产儿童动画片其实也不少，比如《潜艇总动员》《金箍棒传奇》等等，可是孩子不感兴趣，在孩子的心目中，很多国外的经典儿童动画影片才是他们的首选，这其实是一个需要引起重视的问题，为什么我们国产儿童影视作品吸引不了小观众呢？”

何丽申是上海一家院线的影城经理，在她看来，国产儿童影视作品的市场很大，不过国产儿童影视作品发展的速度并不是很快，“现在很多人一提到儿童影视作品，就想到了动画片，其实这是一个误区。国内很多制片方也都把资金投放在动画产业上，要知道儿童题材的影视作品中，除了卡通动画之外，故事片、电视剧也都是小观众所欢迎的，可是近年来值得一提的国产儿童影视作品确实数量不多。”

“前几年，我们全家特别喜欢看电视剧《我爱我家》，剧中的几位儿童角色也很受小观众的欢迎，不过这并不是完全意义上的儿童题材影视作品，而是一部家庭剧。”何丽申说，“我一直在基层院线工作，对于电影发行和票房市场比较熟悉。近年来，在以市场为主导的影视投资时代，相对于商业电影来说，儿童影视作品的盈利模式尚不清晰，影视投资方更喜欢市场回报路线清晰的商业影视也就不足为奇了。”

制片人谢文杰认为，观众呼唤国产儿童影视作品是市场的需求，我们应该看到，不少观众都认为国产儿童影视作品数量在下降，影视投资人都将视线放在商业影视作品上，这其实是一个误会。“国内每年出品的儿童题材影视作品并不少，让观众有了国产儿童影视作品数量下降的印象，主要是由于能够引起小观众兴趣的优质儿童影视作品的数量太少了，再加之很多片方不具备成熟的儿童影视市场运作经验，后期的宣传、发行等环节与市场脱节等等，造成国产儿童影视作品市场的乏力。”

缺乏深入了解 远离现实生活

成人化表达难符儿童审美需求

对于不少观众来说，提到国产儿童影视作品，记忆始终停留在十几年前，甚至是二三十年前的。从新中国第一部儿童电影《三毛流浪记》开始，儿童题材影视作品一直是国产影视行业中重要的组成部分。从上世纪五六十年代开始，几乎每个年代都有经典的儿童故事片，《鸡毛信》《小兵张嘎》《报童》《两个小八路》《苗苗》《红象》《自古英雄出少年》《霹雳贝贝》等经典儿童影片也成为了几代人的童年记忆。除此之外，一些经典的儿童题材电视剧也备受观众的欢迎，比如上世纪八九十年代的儿童电视剧《精豆子外传》《16岁的花季》等，也给观众带来深刻的印象。那么，为什么在影视市场越发繁荣的今天，国产儿童影视作品反倒显得乏力了呢？

曾经拍摄过多部儿童生活纪录片的张同道教授认为，不少儿童题材影视作品中的人物形象太假，小观众难以接受，是好作品缺少的重要原因。张同道是北京师范学院的教授，近年来他所拍摄的反映儿童生活的纪录片《成长的秘密》《小人国》等受到观众的欢迎，在他看来，成人化的表达方式，在国产儿童电影电视作品中随处可见，这样的作品丢掉了孩子身上特有的童真、童趣，“连大人看了都觉得索然无味，更何况孩子们？”

张同道教授说，当年中国儿童电影制片厂的老电影人在每部片子开拍前，主创都去学校体验生活，通常每周去一次，跟孩子们一起上课、一起吃饭、一起做游戏，有时一年，有时两年，甚至更长的时间，直到把孩子们的心理和行为特征摸透为止。“只有这样拍出的影片才能够赢得观众的喜爱。”

国内专门从事影视行业调查的“艺恩咨询”负责人侯涛也有类似的观点。他说，他们在今年曾经针对动画片等儿童影视作品做了专门的调查，调查结果表明，国内儿童影视作品市场成长得特别迅速，仅国内动画市场上半年就达到了19亿的票房规模。“不过，也应该看到，在上半年的儿童影视市场中，"大白""哆啦A梦"等影片是票房的主要贡献者。”侯涛表示，儿童影视市场一定是要靠好的内容来拉动，作品一定要适应现代儿童观众的审美需求，而不是将成人的审美需求强加给孩子。

他以影片《超能陆战队》中“大白”形象走红为例进行了阐释，“大白原先的形象是一个非常强壮的攻击型机器人，电影导演经过改良之后，将大白的形象变成一个"暖男"，从不主动攻击别人，在别人遇到困难的时候还能够得到他的帮助。因为影片的形象改变，使得内容更加符合现代儿童观众的需求，所以赢得了市场也是自然而然的了。”

侯涛认为，在中国文化里有很多经典的艺术形象，比如《西游记》等中国传统作品一直受到影视作品改编者的喜爱，但是如何在内容上超越这些经典，制作符合现代儿童审美需求的作品，则是需要认真研究的。“国产儿童影视作品要增加戏剧冲突，要降低人物形象的攻击性，同时还要改造人物背景，使人物背景更加国际化，人物的生活背景、环境也应该考虑到现代儿童观众的观看需求，这是发展国产儿童影视作品的基础。”

炫动卡通的副总经理沈罟也持有相同的观点。她认为，经典的儿童影视作品一定是由“好的内容”来决定的。“由于不同的参与主体、不同的思维在这个行业当中碰撞，才能让儿童影视发生一些可喜的变化，作为传统电视领域的深耕者，我们一直思考儿童影视的使命究竟是什么，面对日益发达的传播媒介我们究竟可以为孩子做什么？”沈罟说。

沈罟认为，不管外部媒介发生怎样的变化，都不应该改变儿童影视工作者的初衷和初心。好的内容一定是来自孩子们熟悉的领域，密切关注着儿童的生活状况、学习状况和媒体使用状态，这才是国产儿童影视作品的制作出发点。“儿童影视作品一定要坚持以儿童为核心定位，比如我们围绕着一个小朋友从出生到上幼儿园，到上小学、中学，甚至高中、大学毕业走入社会了，他所能经历到的所有场景为主线进行内容设计的节目，就会非常受观众喜欢。”沈罟认为，制作小观众喜欢的影视作品，不仅可以让影视作品走入儿童的生活，更能够为他们创造与这个世界连接的通道和平台。

打通放映渠道 做广外延产品

儿童影视作品需拓宽市场平台

从今年上海电视节观众反映来看，很多片方也都看到了国产儿童影视作品的市场，并希望能够投身到这一市场中。然而，除了要“深耕”国产儿童影视作品的内容之外，如何运用好市场的渠道，让国产儿童影视作品走近观众，也是非常重要的问题。

制片人谢文杰认为，儿童影视作品的构成元素是多元的，很多人一提到儿童影视作品，首先想到了动画片，这从很大程度上让国产儿童影视作品走入到另外一个误区。谢文杰说，除了儿童动画片之外，更多的制片方也应该看到儿童电影、电视剧的市场空间巨大，繁荣国内儿童影视作品，不一定要在动画片上去比拼票房。

谢文杰分析说，国内儿童题材的电影、电视剧受限的原因有三个方面：首先是缺少好的儿童影视题材的剧本。剧本是“一剧之本”，对于儿童题材影视作品来说也不例外。目前国内剧本市场的需求量大，编剧的待遇也在逐年上升，影视资本市场的不断成熟，也带动了编剧市场的发展，很多影视公司都签约了一大批优秀编剧，他们根据制片方的需求，按照市场的商业规律来进行剧本创作，剧本交易的市场格局已经初步呈现。不过，由于儿童题材剧本的特殊性，很少有影视公司将儿童影视作品的创作作为业务主体，专业编剧在根据制片方的需求定制剧本的同时，对儿童影视作品少有顾及。

其次，国内专业化的儿童影视作品的制作团队尚不成熟。虽然越来越多的商业公司都在“试水”影视行业，但是专业化的儿童影视制作团队尚未出现。目前，在北京、上海、天津等地已经出现了以出品儿童影视作品为主的制片公司，不过多数的公司尚处于摸索阶段，部分公司为了缩短项目的培育期，在出品儿童影视作品的同时，也在同步研发儿童剧、玩偶、图书等相关的衍生品，延长了儿童影视作品的制作周期。

再有，国内儿童影视作品的市场推广、发行渠道尚未成熟，也是影响此类作品发展的原因之一。“以前，包括天津在内的很多国内城市都有专门的儿童影院放映儿童电影，后来由于市场的变化，各地儿童影院的经营也都遇到了困难，儿童电影开始转向院线发行，这也给儿童电影的发展带来困扰，比如在六·一、寒暑假等，院线排片可能会容易一些，其余时间都要给商业大片让路，虽然很无奈，但院线也要考虑自身的经营利益。”他建议，应该完善儿童影视作品的宣传发行机制，比如商业院线可以设计规划儿童放映厅、各地方电视台少儿频道在黄金时段开辟专门的“少儿影视专栏”等，用全社会的力量为儿童观众打造儿童影视作品放映、播出平台。

也有不少专业人士表示，在移动互联网技术影响下，影视市场已经进入了“多屏互动”时代，发展国内儿童影视也应该考虑到移动互联网技术的影响，利用“多屏互动”手段来建立国内儿童影视作品的市场平台。优酷土豆动漫网的负责人薛文博认为，从去年开始，优酷动漫和土豆动漫两个频道开始整合，成立了优酷土豆动漫中心，目的就是在“多屏互动”时代，利用互联网技术手段，来建立属于儿童的影视互联网平台，“儿童影视作品的文化内涵和市场外延都很丰富，涵盖了动画片、故事片、电视剧、舞台剧，还有各种线下活动，互联网时代需要各种资源的融合，只有融合才能发展，国产儿童影视的发展也一定离不开这种规律，这不仅是市场的要求，更是网络时代的要求。”