佐丹奴去年净利润骤降38% 今年推廉价品牌

佐丹奴（00709，HK）于3月3日中午公布了截至2014年末的全年业绩。在连续多个季度销售下滑、利润不振后，佐丹奴去年全年经营业绩依然未能好转。

数据显示，2014年，佐丹奴销售额为55.45亿港元，同比下滑了5.18%；净利润为4.08亿港元，同比下降达38%。

此外，其毛利率由60.7%下降2.7个百分点至58.0%。佐丹奴表示，毛利率的减少是因为在价格竞争激烈下的市场促销，以及东南亚货币贬值导致采购成本上升。不过，毛利率相比2013年的降幅已经有所收窄，且由2014年上半年下降3.5个百分点至下半年下降2.0个百分点。

《每日经济新闻》记者注意到，2014年，佐丹奴于内地的销售额为15.80亿港元，年内减少9%。自2013年一季度至2014年四季度的连续八个季度，其内地市场销售增长已经连续八个季度出现负数。佐丹奴表示，内地的网上销售增长，加上大型基建项目使新高档购物商场不断增长的情况扩散，竞争环境呈现极端价格竞争。“2014年初农历新年期间销售额疲弱，惟于其后三个季度回升，带动可比较门市销售额略有增长。”

其在中国香港以及中国台湾地区的销售也不尽乐观：中国香港市场的销售额年内减少6%，较可比门市销售额下降5%；台湾市场的销售额年内下降3%，但较可比门市销售额增长1%。此外，其他市场的销售也均有所下滑。 其中，亚太其他市场（主要为新加坡、马来西亚、泰国及印度尼西亚）的销售额下降7%，可比较门市销售额下降6%；中东地区2014年的销售额则是减少了2%，可比较门市销售额则减少6%。

据悉，集团旗下佐丹奴品牌中，76%销售额来自男装。去年，其男装品牌销售额减少了3%。“此降幅影响我们的主要类别产品，部份反映店铺数量减少，其中以不分季节市场尤甚。广泛地添加产品细节（尤其于polo恤及T恤）并无改善销售额。”相比男装，其女装的表现更差。根据公告，Giordano Women占佐丹奴店铺销售的24%，不过，这一部分的销售额下跌了11%。

在公告中，佐丹奴主席刘国权表示，此前，其在Giordano Women上增加服装款式及系列选择策略不成功，同时，其减少重视核心产品的策略亦有不当。

对于上述问题的纠正行动于2014年进行，女装产品系列正在重新构建，以专注于核心设计价值，如简约及功能等。据介绍，该系列的销量已于去年下半年回升，第四季度销量仅比去年轻微减少，反映大规模清理存货及产品已予改良，有关的产品开发流程仍在改进。佐丹奴方面表示，“我们正在着手发展GW独立专柜。我们现时于中国大陆及泰国共有58个独立专柜，所产生之直接溢利共400万港元。由于女装产品系列业绩疲弱，店铺数目年内减少11间。此策略于未来重新构建产品系列后将执行得更进取。”

此外，去年公司曾表示计划在内地推出一个廉价品牌Beau Monde（BM）。根据此次的公告，继续发展该品牌将是佐丹奴2015年首要工作任务。