恒大奶粉上市迫使企业转型升级 杀牛倒奶重现

尽管贝因美(002570.SZ)等奶粉巨头业绩出现了不同程度的下滑，但并未影响恒大集团进军奶粉市场的决心。10月27日，恒大集团宣布：新收购的新西兰婴幼儿配方奶粉咔哇熊正式上市。乳业专家王丁棉在接受记者采访时表示，奶粉市场的份额是一定的，恒大的进入只能使行业竞争更加激烈。

值得注意的是，在恒大进入奶粉市场之前，今年已经有众多资本大鳄投资奶粉行业，总投资额已接近280亿元，中小企业生存压力越来越大。与此同时，行业竞争加剧导致奶粉销量下滑，“杀牛倒奶”现象重现。而电商对传统渠道的冲击，也迫使企业不得不面临渠道转型升级。

资本大鳄争抢奶粉市场

今年9月，恒大收购了新西兰咔哇熊乳业。据悉，咔哇熊乳业是新西兰著名的婴幼儿配方乳粉生产企业，其旗下产品咔哇熊品牌也获得了国外婴幼儿配方乳粉生产企业的中国认定、核准和注册。

10月28日，知情人士向本报记者透露，咔哇熊最早是由新西兰的GMP公司贴牌生产，后受中国“乳业新政”影响，品牌持有人将产品转让给GMP公司，随后被恒大收购。此前，咔哇熊曾在中国多个市场推广过，但都处于半死不活的状态，恒大接手后价格比以往国内零售价平均低出10%~25%，期望以低价争夺奶粉市场份额。

事实上，除了恒大外，国内外资本大鳄疯狂进入中国奶业，加速资源集中和市场竞争。其中，马云大手笔出手20亿元加盟伊利，涉足奶牛养殖业和奶业;内蒙古犇腾牧业投入15亿元拿下河北沧州新建存栏规模5万头奶牛养殖示范基地;恒天然宣布将投入18亿元与雅培在华合作开办大型牧场;法国达能以51.53亿港元再次增股蒙牛，成为蒙牛的第二个大股东;区域私募基金泰山投资亚洲控股有限公司向华夏畜牧公司投入3000万美元等。

王丁棉表示，粗略地统计，今年以来国内外资本进入中国乳业的总投资已达280亿元。由此看来，中国奶业的资本时期已经到来。在末来的3~5年内，专业型的大型牧场将会越来越多，这正是迎合了中国政府规模化发展的要求。与此同时，由于资源和市场将越来越高度集中在这些大企业手中，原有的中小型奶牛场和中小乳品加工企业的发展与生存压力也将越来越大。

行业再现“杀牛倒奶”

在资本大鳄纷纷看好奶粉行业前景的同时，奶粉行业发展也面临着前所未有的瓶颈期。贝因美、达能等多家奶粉企业的业绩纷纷下滑，而恒大的低价进入将使行业竞争更为激烈。

10月27日晚，贝因美发布今年第三季度财务报告显示，上半年营收和净利润的下降趋势依旧，前三季度贝因美营业收入34 .41亿元，同比下降25.77%;净利润1.35亿元，同比下降73.15%。

法国达能集团2014年上半年财报显示，其以中国为首要市场的婴儿营养品业务(奶粉业务)，净销售额增长同比下降6.4%至23.83亿欧元。此外，2014年第二季度奶粉业务销售额下降9.2%，销量降低了7.9%。

王丁棉表示，业绩下滑的背后是进口奶粉大增导致奶价大跌。去年受新西兰恒天然发生了肉毒杆菌事件影响，奶价从4元/公斤一下子就被抬高至5~6元/公斤。而今年农业部的统计显示，7月底的平均奶价已降跌至3.99元/公斤;9月中旬，山东、河南、内蒙等地区的奶价已跌至3.4～3.5元/公斤，散户奶价更是跌至2.5元/公斤。