咔哇熊原罐原装进口佩戴可视码 售价中段档次

“我要把"咔哇熊"背回巴西，这是不是可以算中国奶粉的另一种"出口"？”效力恒大足球的巴西球星埃尔克森面对记者镜头幽默发问。

即将升级当爸爸的埃尔克森要送给孩子的这份礼物，正是恒大昨日向外宣布上市的又一新品—来自新西兰的咔哇熊婴幼儿配方奶粉。作为其全球推广大使，埃尔克森和孙祥、曾诚家庭表示，非常推崇咔哇熊奶粉的产地与质量，对东家事业版图的支持不遗余力。

据悉，这是中国企业首次收购国外著名乳业企业，咔哇熊也成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌，为热衷海淘背奶的妈妈们提供了一个可靠方便的新选择。

走捷径收购国外高端品牌

据了解，咔哇熊是由澳大利亚及新西兰最大跨国制药集团GMP按制药级标准生产。早几个月前就引起了国内行业注意，原因是被称为“中国最严”洋奶粉进口新规实行后，成为第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

恒大在8月28日宣布斥资1000亿元进军粮油、乳业和畜牧业后，就在9月份又低调将“咔哇熊”背回国，经过一个多月的准备磨合后确定上市。

在业内人士看来，“门外汉”恒大选择收购国外可靠品牌的“捷径”，是降低投资风险的一步妙棋。但是，有消息称恒大的野心并不仅限于婴幼儿奶粉市场，在引入国外先进技术后，可能会在中国建设自己的乳业基地，打造在中国自己的乳业品牌。

原罐原装进口佩戴“可视码”

与许多国内上市的进口品牌，奶源进口灌装在国内的做法不同，恒大引进咔哇熊采取了原罐原装的全进口方式，其“一罐一码”生产视频追溯系统则是为中国消费者提供直观可视系统。

在昨天上市会现场，记者用手机扫描奶粉罐上的二维码后，立即获取了该罐奶粉唯一的“身份信息”，确认真伪。这些信息包括此罐奶粉的编号、序列号、产品批号、进口状态等，还包括外观照和内部“透视照”。通过“透视照”可明确判定奶粉足量，罐中没有异物等。

据介绍，在企业内部生产视频追溯系统中，每一罐奶粉的整个生产过程中的16个关键环节，都全程监控录像，并以高科技仪器记录温度、湿度等信息。这些核心信息构成了系统性“大数据”，如同飞机的“黑匣子”。不仅如此，每一罐奶粉的录像视频及相关信息都保存三年，比产品保质期还多一年，做到了真正的“安全可追溯”。

一段售价236元定价更接近中端

恒大的首批咔哇熊并没有向全国零售渠道铺货，而是选择电话购买、网上购买和在楼盘销售现场购买三种方式。900克的统一规格中，一段奶粉售价最高236元，二段216元，三段196元。

“相比在售的高端产品，咔哇熊售价更接近中段档次。”杭州一家超市相关采购负责人最近也在关注这一市场新品的动向，在他看来，恒大投资大但回报要求似乎并不高。

据了解，杭州超市销量排名靠前的高价奶粉是惠氏启赋，一段接近400元，另一款小包装的羊奶粉的售价也接近这个价。

对于此前尚未在大众消费者面前露脸的新品牌，咔哇熊的市场培育期需要多久？“奶粉的市场业绩还是与厂家的推广投入关系紧密。”上述超市负责人分析，按照恒大此前推新品的大手笔和市场回报，咔哇熊的投入也不会逊色，“如果厂家打算进入浙江市场的话，我们应该也会积极引进。”

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