恒大推出首款奶粉产品 咔哇熊乳业在中国布局

10月27日 恒大的跨界正在加速度，昨日的恒大中超赛上正式打出了奶业帝国首个产品广告。作为“门外汉”的恒大集团在跨界整合中相继推出矿泉水、粮油等非地产产品后，今日在其广州高调推出了旗下首款奶粉产品。

据悉，这是恒大收购澳大利亚及新西兰最大的跨国制药GMP集团旗下咔哇熊乳业，是一款定位高端的洋奶粉产品，咔哇熊婴幼儿配方奶粉。一广东奶粉经销商向网易财经透露，从整个乳业链条上从开发经营牧场到制造乳制品，不仅投资高、回报周期也长，加上当前国内奶粉市场经过多轮的洗牌，肃清，现在搞全新的奶粉品牌特别是进口非常难，现阶段只能收购，完成奶业市场布局。

收购新西兰洋奶粉品牌

今年下半年开始，市场就传出恒大将再度玩跨界。掌舵人许家印已率领高管团队在内蒙和张家口考察牧场，预计设立三个新业务公司，恒大乳业集团、恒大畜牧集团和恒大粮油集团。

在今年的半年业绩会上，许家印也高调表示恒大不仅做粮油以后还会有奶粉等推出，投资规模达千亿。8月底，恒大旗下粮油正式入市；当大家仍还在质疑恒大自己建牧场做奶粉品牌，当前恒大首个奶粉品牌已推出市场了。

今日恒大现场奶粉推介会上，恒大相关负责人表示，今年9月，恒大乳业集团正式成立，收购新西兰咔哇熊乳业，生产咔哇熊婴幼儿配方奶粉，咔哇熊成为又一家进入中国市场的国外高端奶粉品牌。

部分业内人士戏谑称为这是土与豪的结合。认为现在搞全新的产品很难的，尤其是进口，现阶段只能是做收购，这是比较便捷的布局奶业市场，但未来到底如何却很难说。

洋奶粉遭遇政策限制

采访中行业人士普遍认为，这恐是恒大的第一步，引入国外先进技术后，恒大可能要在中国建设自己的乳业基地，达到布局乳业

自2008年以来，奶粉界的“三聚氰胺”事件之后，国内的奶粉市场不论是本土品牌还是洋奶粉品牌持续遭遇整肃。值得关注是2013年7月份，国家发改委对雅培、美赞臣、雀巢、多美滋等进口奶粉品牌等进行反垄断调查，若超限价销售或直接罚款。

今年5月1日，被称为“中国最严”洋奶粉进口新规开始实行，要求国外婴幼儿配方奶粉生产企业只有通过在中国认定、核准、注册才能向中国出口。

恒大此次推出的咔哇熊奶粉曾被挂上洋奶粉名号，此后今年4月底咔哇熊奶粉通过国家认监委审查。在会场上恒大方面透露，咔哇熊成为第一批获得注册的新西兰婴幼儿配方奶粉生产企业。

在部分公开信息显示，咔哇熊一罐进口原装三段1-3岁价格300左右，高端价位。上述广东经销商透露，这个品牌恒大未收购之前就已进入中国市场，因为国家限制部分假洋品牌进入，其销售受到影响，恒大恐走降价来重新布局市场，完成自身产业链布局。（朱玲）