中国儿童护理净利涨靠优惠税率 业绩差强人意

中国儿童护理有限公司(更名前：青蛙王子国际控股有限公司)日前发布2014年中期业绩公告，公告显示，2014年上半年中国儿童护理总收入为5.8亿元人民币，较同期下降约7%;总利润为2.7亿元人民币，较同期下降7.5%;净利润约为1.2亿元人民币，较同期增长约61.4%;毛利率为47.7%，较同期下降0.2%。

从上述数据可以看出，中国儿童护理2014年上半年的业绩多少有些差强人意，根据中国儿童护理有限公司的表示，其中净利润的增长源自从原来25%降到15%的优惠税率的税项准备回款，半年报显示，此优惠可以享受到2015年12月31日止年度。

对于上半年业绩，中国儿童护理称业绩下降的主要原因为国内经济增速放缓;第二季雨水较多等异常天气的影响消费者出行，从而导致需求减少。但从半年报可以看出，中国儿童护理用品的布局是二、三、四、线城市居多，一句简单的雨水较多可以对业绩下降轻描淡写的掠过，这难免有些以偏概全的嫌疑。更何况，中国儿童护理在半年报业绩回顾中也表示，采取多项营销措施来对抗市场环境因素，出动画片、拓宽网络渠道、广告合作热播节目《爸爸去哪儿》等，收益的显现暂时不明显。确实有些营销策略需要时间来转化成收益，需要在以后的业绩报告中找答案。

在淘宝网的母婴品类中，亲贝网发现，搜索栏输入青蛙王子，按销量排名，其婴儿手口湿纸巾居多，其儿童洗护用品只占寥寥几位。

也许面对上半年业绩，中国儿童护理应该仔细想想是不是要“捧着优惠税率”继续过着数钱的日子。