抢攻双十一商机 台商投入品牌服务促销战

又是一年“双11”，抢购大军再度掀起网络狂澜。此次“双11”升级为“全球狂欢节”，销售目标预计超过人民币800亿元，吸引美国、欧洲、韩国等25国5000多个品牌参与，大陆商品将远销海外。台商同样不愿缺席，藉由互联网+效应搭上顺风车，借此良机大打促销战。

台商投身“全球狂欢”

“双11”即指每年的11月11日，由于数字特征又被网友戏称为“光棍节”。2009年起，天猫、京东、苏宁易购等大型电子商务网站纷纷在该“节日”大规模打折促销，以此提升销售额。“双11血拼”，由7年前淘宝商城5000万元的交易额，上升到去年天猫的571亿元，逐渐演变为中国互联网最大规模的商业活动。

据报道，今年“双11”有4万多商家参与、共计3万多个品牌及600多万种商品。参与商家数量创历史新高，销售目标预计超过人民币800亿元。

作为“双11”购物节的缔造者，阿里巴巴集团将今年这一天定调为全球狂欢节，预计将有数亿人投身其中。台商纷纷响应，主要分为两部分。其一是将商品销售到大陆市场的店家，包括进驻天猫国际的业者。另外电商平台瞄准台湾岛内的消费市场，在“双11”同样推出促销活动。

台湾特色产品受青睐

与往年不同，台湾农产品成为阿里巴巴积极促销的“特色商品”，台湾的好米好茶借助交易平台，大陆消费者只要下单，24小时内即能收货，品味台湾稻香与茶香。根据阿里巴巴统计，台湾的凤梨酥、太阳饼、牛轧糖等各种零食，都深受大陆消费者喜爱的畅销商品。

此外，许多台商以孕婴童商品、连锁快销商品等为主，成为此间台商参与“双十一”活动的卖家主力，台企同比销售额实现翻番。

上海市台协副会长、母婴工委会主委钟宇富说，台商借助大陆的“天猫”等平台进行的网上销售活动，吸引的手机等移动客户端消费者占比超过五成。今年天猫手机端成交的比重更高达七成，因此此数还会攀高。“这也显示了相当一部分大陆消费者对台资企业产品及在线服务的信任。”他说。

由于在今年“双十一”之前，国家政策宣布开全面二胎，可谓台商在大陆已渐趋成熟的“孕妇经济”再形成利好的激励作用。