全面二胎拉动消费市场 产后月子调理行业受惠

10月29日，中共十八届五中全会公报提出，要促进人口均衡发展，坚持计划生育的基本国策，完善人口发展战略，全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。这意味着，将实施普遍二胎政策。

市场人士普遍认为，全面二胎政策的实施，对婴幼儿产品以及儿童相关行业的影响相对直接。每一个婴儿的出生以及成长涉及多个行业，如教育、医疗、食品等，每一个家庭在新生婴儿身上的消费与其乘数效应，将会增加市场活力，有望带来近千亿元规模的消费，拉动相关行业发展，在此背景下，相关企业有望持续获得市场主流资金的关注。

根据人口专家的预测，“全面两孩”每年带来的新增人口在300万-800万之间，估计中值为500万。加上目前每年1700万左右出生人口，2017年出生的总人口在2000万—2500万之间，中间值为2100万。“全面两孩”实施后可能在2017年出现一波生育高峰。

这是一个非常可观的数字，也会吸引更多资本与创投业者进入这个行业。

医院都已经摩拳擦掌

大陆二胎政策通过后，每年约可为大陆增加一百至二百万的新生人口，公办、民营医院都已经摩拳擦掌，积极准备，医院医疗与产科床位能否跟进二胎潮，是首要问题。

北京市大量孕产妇分娩需求存在结构性问题，即三级医院人满为患，一、二级助产机构却利用率不足。目前北京市希望，健康产妇尽可能对口在二级医院建档，三级医院高危孕妇建档比例将从目前的30%提升至60%，不要全挤进三甲医院；上海市卫生计生委也针对二胎可能对医疗资源带来的压力，进一步加强产科和儿科服务能力建设，展开分级、分类服务，并建立预测、预报制度，全力应对可能出现的生育堆积现象。

此外，一些公立医院、民营医院纷纷开设「再生育门诊」，为有需求育龄妇女提供咨询等服务。

由于大陆剖腹产高达50%，多数医院未考虑妇女还可能再生二胎，以致只粗糙止血，缝合手术不精细，不少妇女出现子宫沾黏，加上再生育妇女年龄较大，妊娠糖尿病、高血压、子宫肌瘤情况多，医院医疗服务与床位能否跟进二胎潮，是首要问题。

产后调理与月子行业首当其利

二胎妈妈超过35岁的高龄产妇将占相当大的一部分群体，更注重产后坐月子与调理。分析来看，造成高龄产妇的原因有两个。一个是有些70后单独妈妈有二胎计划，但苦于政策没出来，等着等着就等成了高龄产妇。还有部分犹犹豫豫想不好要不要生二胎，结果一不留神也成了高龄产妇。

高龄怀孕，由于本身身体条件的原因，除了在怀孕之前和怀孕期间做好更详细的监测和检查，在产后调理这块也需要比年轻妈妈更花心思。这对订制月子餐与产后调理，创造了庞大商机。

长期从事产后调理服务产业的广禾堂创始人兼董事长钟宇富说，和年轻妈妈相比，二胎妈妈更重视产后的调理和健康。对二胎妇女来说，和一胎妈妈相比，二胎更重要的是产后恢复，包括体质调养、子宫内脏复位与外观、身材恢复（妊娠纹、肥胖）都需要更长的时间，因此，坐月子调理的时间也需要更长一些，有些甚至坐双月子。

有些则是随着年龄增大，身体出现问题的几率增加，很希望借着坐月子将身体好好调理一下。有些则可能是生第一胎时月子没坐好落下了月子病，第二次坐月子就会特别注重产后的调理。

如今，在广禾堂的客户名单里，不乏许多明星二胎妈妈的身影。有些是生第一胎时就吃了广禾堂月子餐，觉得效果不错，所以生二胎时继续吃。有些则是第一胎月子没坐好，二胎好好吃月子餐调理。

一般来说，生二胎的家庭经济条件都不错，舍得在产后调理方面花钱。很多有了第一胎坐月子的不愉快经历，也愿意选择专业的坐月子服务、吃专业的订制化月子餐。加上婆婆、妈妈照顾坐月子，婆媳两代关于育儿观念的种种冲突，愈来愈多现代女性生孩子，选择宁愿交给专业的月子调理，甚至聘请月嫂。甚至月子中心的月子餐和点心供应朝向与专业化、订制化月子餐餐业者展开合作。

“孩经济”刺激家庭消费、超市卖场

超市大卖场主要布点小区，客群以家庭型消费者为主，二胎新政开放，婴童市场将会面临新一轮消费热，给超市大卖场带来利好。连锁卖场包括世纪联华也开设婴童类的产品独立的货架，集中放在一起，已经不再按照商品品类摆放，包括奶粉、辅食、尿不湿、奶瓶、围兜等快销商品，都会陈列在一个专门的区域且增加面积，预计之后还将会扩大。未来连智力玩具、童装等都算进来，进行整体打造。

许多新开大卖场（面积2万平方米以上），空间格局也发生了很大的变化，其中儿童游乐区域的设置几乎成为新开店的标配，除了摇摇马、秋千、滑梯、海洋球池、蹦床等设备，卖场里还开设了一些儿童益智类项目，例如含有彩泥、陶泥的创意区，还有可以让孩子任意玩耍、开发想象力的儿童游乐区域。商家们不仅仅是从这游乐场上赚钱，同时也通过专业儿童游乐场对孩子们的吸引，来带动整个超市卖场的人气，拉动消费。