解析绝味鸭脖如何利用O2O立体营销打开市场

在电子商务还未进入中国之前，传统企业为中国经济的复苏和发展注入了一针强心剂，但自从上个世纪90年代，第一笔网上交易发生后，电子商务理念开始在中国迅速掀起一股新的潮流。

为了寻求更大的商机，绝味鸭脖也不甘落伍，争领时代潮流，而互联网和移动互联网的出现 ，更是坚定了绝味鸭脖尝试O2O立体营销这一全新营销模式的决心。

绝味鸭脖O2O立体营销：整合线上与线下资源 提升品牌影响力

思尚品牌营销策划资深人士赋予了O2O立体营销最全面的定义：“O2O立体营销简单的说来就是根据受众的特性，从多方位视角，以图片、文字、声音、视频等形式，通过线上、线下的媒介，全方位、立体式的 传播产品的品牌与美誉度，从而促使受众购买我们的产品与服务。”

相关数据显示，2014年上半年，湖南企业的总盈利额为3542.65亿，其中企业通过互联网新媒体获得的总利润额为1063.27亿。占据企业总盈利的30.01%，与去年同期相比增长34.18%。

绝味鸭脖负责人说：“传统企业必须结合市场变化，摒弃传统的发展模式，才能走的更远。线上与线下的结合才能让我们的企业立足于市场，给企业带来长远的利润。”

解析绝味鸭脖如何利用O2O立体营销打开市场

世界杯期间，绝味鸭脖作为一个食品连锁企业，通过与长沙思尚品牌营销策划有限公司的合作。绝味大胆尝试了O2O立体营销这一全新营销模式。

解析绝味鸭脖如何利用O2O立体营销打开市场（亲贝网 qinbei.com 配图）

借势世界杯，推出“世界杯球迷套装”，即买经典招牌绝味鸭脖送啤酒的活动，来自绝味的销售数据显示，整个世界杯赛程，绝味的球迷套装销量突破100万份。

这次活动在运用电视媒体、户外广告等传统媒体宣传提高自身品牌的同时，还开通了新浪微博、微信公众平台，参与了涵盖百度品牌推广、知识推广、论坛推广等多种推广模式在内的线上整合推广。

活动数据显示，从开展O2O立体营销至今，月均营业额同比均提升200%。帮助绝味鸭脖打开了更广阔的消费者市场。

“O2O立体营销”概念最先来自于长沙思尚品牌营销策划公司，一经提出便获得了业界同行的高度认可，也帮助了以绝味鸭脖为代表的传统零售行业突破了营销模式单一的瓶颈，提升绝味鸭脖的品牌影响力。